Investigación de mercado

Celebrando y apoyando a las madres en Asia Pacífico


Melanie es analista de tendencias del sudeste asiático de Mintel con sede en la oficina de Kuala Lumpur, y se centra en cómo las innovaciones intrigantes y las regulaciones que provocan reflexión impactan el comportamiento del consumidor en la región y viceversa.

07 de mayo de 2020 07 de mayo de 2020

El Día de la Madre este año será diferente para muchas familias. Con las pautas de distanciamiento social y las recomendaciones de viaje establecidas, muchas no podrán pasar tiempo con sus madres. De hecho, las luchas de los padres, y de las madres en particular, están en plena exhibición en medio de la pandemia mundial.

La investigación de Mintel destaca que casi siete de cada 10 madres indias con hijos en el hogar están más preocupadas por la salud de sus familias. Las madres, no solo en APAC sino en todo el mundo, tienen que hacer malabarismos con sus trabajos diarios, mientras dirigen un hogar, asumen el papel de educadores primarios y se aseguran de que los miembros de su familia estén saludables.

Tradicionalmente, el Día de la Madre ha sido una ocasión en la que las marcas hacen todo lo posible para tirar de nuestros corazones colectivos, ya que crean campañas optimistas que aprovechan nuestro aprecio común por todo lo que hacen nuestras madres. Cuando lo piensas, ¿por qué no? Las madres son de hecho los héroes de la mayoría de los hogares.

Cambiando la narrativa

Si bien todo está bien con las campañas que nos recuerdan apreciar a nuestras madres, estamos comenzando a ver una narrativa diferente en la región de Asia y el Pacífico. Recientemente, Huggies Australia lanzó una campaña llamada «Be Comfortable in Your Skin», que se centró en mostrar y defender a las verdaderas familias australianas y sus luchas cotidianas. La campaña tiene como objetivo iniciar un movimiento nacional que aliente a las personas a «fama de los padres» en lugar de «vergüenza de los padres» y celebrar una amplia gama de estilos de padres y paternidad. Dados los desafíos que enfrentan las madres hoy, usar un enfoque realista que también refleje las dificultades de ser madre podría ayudar a participar con las madres de hoy.

Fuente: huggies.com.au

En India, marca de ropa étnica moderna Sabhyata realizó una campaña televisiva que cuestionó de quién es la responsabilidad de preparar comidas y bebidas festivas para la familia durante Diwali. La mayoría de las veces, esta responsabilidad recae en la madre. Si bien la India sigue siendo una cultura profundamente patriarcal, campañas como estas Ayudar a las mujeres a iniciar estas conversaciones sobre expectativas inconscientes dentro de sus propios hogares. y considere por qué existen en absoluto.

De «retorno» a venta minorista

No es solo en las campañas publicitarias donde vemos diferentes narrativas de lo que significa ser madre. Sus realidades diarias se exploran y estudian cada vez más, y Las empresas están desafiando cada vez más las políticas existentes que ponen a las madres en desventaja. Cada vez más empresas crean entornos que alientan a las madres a reavivar sus aspiraciones profesionales. Por ejemplo, se espera que Guangzhou se convierta en la primera ciudad en China que permita a las madres trabajadoras, con niños menores de un año, tomarse una hora libre para amamantar durante las horas de trabajo, sin una reducción en sus salarios. Y en Japón, para contrarrestar las actitudes sociales conservadoras que enfrentan las jóvenes madres japonesas que buscan regresar al trabajo, el dueño de Drop Farm invernaderos en Mito, que es famoso por sus tomates cherry dulces, ofrece puestos de medio tiempo amigables para madres.

Las marcas también muestran su apoyo a las madres al facilitarles un poco la vida, fuera del hogar y el lugar de trabajo. En China, Pequeño está trabajando con marcas conocidas de cuidado de bebés para abrir salas de enfermería basadas en IoT en centros comerciales de todo el país. Estos ofrecerán a las madres un espacio privado para amamantar a sus hijos cuando estén fuera de casa, una opción útil ya que algunos padres pueden evitar llevar a sus hijos afuera debido a las molestias y molestias que puedan experimentar. La investigación de Mintel revela que Un tercio de las madres chinas están buscando activamente formas de reducir el estrés..

Lo mejor que las marcas pueden hacer por las madres

Se su aliada. Las marcas deben comenzar a adoptar una visión más matizada de las madres, y las empresas deben aprovechar la oportunidad para crear entornos que permitan que las madres prosperen. Siendo el La marca que realmente puede resolver algunos de los problemas únicos que enfrentan las madres puede posicionarla como su aliada. Y aunque un brunch fabuloso en el restaurante favorito de mamá podría no estar en las cartas para el Día de la Madre este año debido a las medidas de distanciamiento social, lo mejor que las marcas pueden hacer por las madres es mostrarles un apoyo constante y genuino en todo momento, incluso mucho más allá de Mother's Día.

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