Investigación de mercado

Cómo los influencers pueden ayudar a las marcas a llegar a una comunidad de juego


John Poelking es analista de juegos en Mintel. Su pasión por el entretenimiento en vivo, películas, televisión, videojuegos, tecnología y viajes informa su conocimiento del sector.

14 de mayo de 2020 14 de mayo de 2020

Para los consumidores estresados ​​y ansiosos, los videojuegos han sido un escape ideal durante la pandemia de COVID-19. Siete de cada 10 adultos han jugado videojuegos en un dispositivo en los últimos tres meses. De ellos, El 58% actualmente está jugando videojuegos más de lo que solía hacerlo antes del brote de COVID-19.

Durante un período de aislamiento físico, la comunidad de juegos en línea se ha unido para crear experiencias únicas para la conexión digital en torno a contenido de juegos interactivo y atractivo. Casi la mitad de todos los adultos ven contenido de juegos en una plataforma en línea incluso antes de la pandemia, según la investigación de Mintel sobre influencers de juegos. Las plataformas de contenido de juegos se pueden desglosar de las siguientes maneras:

  • Social (Facebook, YouTube)
  • En Vivo (Contracción, Mezclador)
  • Discusión (Twitter, discordia)

Con más tiempo en sus manos, los jugadores pasan más tiempo no solo jugando sus videojuegos favoritos sino también viendo a otras personas jugar videojuegos. La audiencia de juegos es increíblemente diversa con una amplia gama de intereses. Como resultado, existen oportunidades para que cualquier tipo de marca llegue a su público objetivo si realizan los compromisos adecuados en las plataformas de contenido de juegos.

Aquí, observamos los puntos clave al ingresar al espacio de influencia de juego durante la pandemia:

Establecer autenticidad aprovechando la comunidad

Los fanáticos establecidos del contenido de juegos tienen más probabilidades de seguir a un influencer sobre otro debido a su personalidad, no porque sean excelentes para jugar. Los espectadores dedicados siguen invirtiendo en jugadores que les gustan porque quieren ver más contenido que les encanta. Los influencers de juegos han acumulado mucha buena voluntad antes de la pandemia, y las marcas que pueden apoyar los esfuerzos de los influencers pueden ganar credibilidad entre los fanáticos de los influencers. Cualquier audiencia para reunir a la comunidad de juego a través de eventos en línea será apreciada por una audiencia de juego donde un cuarto juega para socializar con otras personas. En abril, Travis Scott organizar una serie de conciertos en Fortnite para promocionar su nuevo álbum, Astroworld. 45.8 millones de personas vieron el concierto digital en el transcurso de cinco actuaciones en el juego. Traer a la comunidad de jugadores alrededor de eventos y personas influyentes puede ayudar a establecer la lealtad de la marca entre los jugadores dedicados.

Colaborar en todas las industrias para atraer a los recién llegados.

La razón más popular para que las personas no vean contenido de juegos es porque prefieren ver otros entretenimientos. Sin embargo, las barreras se han roto cada vez más durante la cuarentena a medida que otras industrias han comenzado a trabajar con plataformas de contenido de juegos para ofrecer nuevas experiencias. A fines de abril, las leyendas de NHL Wayne Gretzky y Alex Ovechkin siguió Contracción nerviosa jugar entre ellos en el juego NHL 20. Aunque el partido terminó en empate, el evento recaudó más de $ 40K para los esfuerzos de ayuda de COVID-19, al tiempo que atrajo a una audiencia de hockey a Twitch, posiblemente por primera vez. Las barreras al contenido de los juegos se han roto a un ritmo exponencial durante la pandemia, ya que los nuevos usuarios tienen más tiempo libre para probar nuevas formas de entretenimiento. Las colaboraciones de categorías cruzadas acelerarán este crecimiento para brindar a los nuevos públicos más de lo que aman a través de la lente de los juegos, y mostrarán el atractivo del contenido de los juegos a un nuevo público.

Mira a los recién llegados en el espacio

En el mundo de los influencers de juegos, el compromiso a menudo es más útil para las marcas que el alcance. Con millones de usuarios activos que pueblan plataformas con miles de millones de horas de contenido de juegos cada mes, los influencers que tienen una audiencia dedicada llegarán lejos. Muchos influencers nuevos comenzarán a publicar regularmente su propio contenido de juegos en plataformas para crear una audiencia, ya sea para obtener ingresos o profundizar en sus pasiones. Las marcas deben estar atentas a las nuevas voces emergentes durante este tiempo que pueden hablar con audiencias desatendidas que están comenzando a sumergirse en las aguas del contenido de los juegos.

Para obtener una visión completa de los influencers de juegos, haga clic aquí para conocer los Influencers de juegos de los EE. UU .: por qué People Watch Gamers Market Report.

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