Investigación de mercado

DÍA MUNDIAL DE LOS OCÉANOS


Joyce es analista senior de tendencias en Mintel, y se enfoca en capturar el comportamiento del consumidor para el mercado de Asia Pacífico, así como en apoyar al equipo global de Mintel Trends para identificar nuevas tendencias de consumo.

02 de junio de 2020 03 de junio de 2020

Sabía usted que…

  • … 70% del oxígeno que respiramos proviene de nuestros océanos?
  • … 30% del dióxido de carbono producido por los humanos es absorbido por nuestros océanos?
  • … 3.000 millones de personas en todo el mundo dependen de nuestros océanos como su principal fuente de proteínas?

Los océanos no solo son los pulmones de nuestro planeta, sino que también proporcionan una gran cantidad de alimentos, son la fuente de lluvia y agua dulce del mundo, las carreteras del comercio internacional y muchas personas los adoran por las oportunidades naturales y recreativas que brindan. De hecho, la salud de nuestros océanos está inmediatamente vinculada a nuestro bienestar y economía. Sin embargo, con demasiada frecuencia están contaminados y sobreexplotados.

Desde 2008, las Naciones Unidas (ONU) han reconocido oficialmente el 8 de junio como Dia mundial de los océanos, utilizando esto como una oportunidad para informar al público sobre el impacto de las acciones humanas en el océano. El tema de este año es «Innovación para un océano sostenible», y arrojará luz sobre las innovaciones que están allanando nuevos caminos para la salud de nuestros océanos y nuestro planeta.

Día mundial de los océanos en China
Francamente, la conciencia para el Día Mundial de los Océanos en China es mínima o inexistente, e incluso si a los consumidores les preocupa el tema, se ve eclipsado en gran medida por las principales campañas de marketing en torno al festival de compras en línea 6.18.

No obstante, el brote de COVID-19 ha hecho que muchos consumidores se den cuenta del impacto del entorno externo en sus vidas, y la contaminación ambiental se está convirtiendo en una preocupación principal. A fines de abril de 2020, el Rastreador Global COVID-19 de Mintel descubrió que el 52% de los consumidores chinos estaban dando una mayor prioridad al medio ambiente. Además, otro estudio indica que los consumidores chinos también están dispuestos a adoptar prácticas más ecológicas; solo el 6% de los encuestados no está interesado en comprar productos con envases reciclables o biodegradables.

Si bien los viajes aún enfrentan restricciones, el interés por los paisajes naturales únicos y los deportes al aire libre, como el buceo y el snorkel, ha aumentado en los últimos años. De hecho, el 77% de los consumidores chinos que han participado en actividades al aire libre dicen que hacen esto para acercarse a la naturaleza.

Los consumidores que prestan cada vez más atención al medio ambiente deberían dar a las marcas razones para comenzar a notar el Día Mundial de los Océanos y hacer contribuciones a un océano más saludable. Como el tema del Día Mundial de los Océanos 2020 de las Naciones Unidas es «Innovación para un océano sostenible», veamos cómo las marcas pueden innovar para mostrar su apoyo:

1. Plástico oceánico
La tendencia de Mintel, Rethink Plastic, argumenta que los problemas de los desechos plásticos oceánicos están aumentando, causando enredos y sofocación de la vida marina, así como numerosas piezas de microplásticos que terminan en la cadena alimentaria humana, el agua embotellada y el aire. Los consumidores están instando a formas más reflexivas de usar el plástico, como a través de una mejor capacidad de recuperación y reciclabilidad de los productos y envases de plástico, más instalaciones de gestión de residuos y el desarrollo de materiales alternativos que puedan biodegradarse más rápido.

Las marcas han estado respondiendo a las preocupaciones de los consumidores sobre los desechos plásticos al eliminar su dependencia del plástico de un solo uso, como pajillas y bolsas. En Shanghai, Heytea abrió un laboratorio emergente centrado en el reciclaje y ayuda a los consumidores a comprender cómo pueden desempeñar un papel en la protección del medio ambiente.

La limpieza de las playas y los océanos ha sido otra área de atención; en Chile, la marca de cerveza Corona limpió 2 millones de m2 de playas en los últimos 3 años y celebró este hito con un concierto gratuito, mientras que la organización holandesa sin fines de lucro Ocean Cleanup recolectó 60 m3 de basura del Océano Pacífico, utilizando un dispositivo que flota en la superficie del agua para atrapar plástico. Los desechos plásticos oceánicos recolectados pueden reciclarse en productos o empaques; Coca-Cola ha lanzado una botella de muestra hecha de plásticos marinos reciclados, y adidas está colaborando con Parley, una organización de conversación marina, para producir zapatos, trajes de baño y más con plástico oceánico.

2. Conservación del agua.
Además de los desechos plásticos, nuestros océanos también están siendo inundados con productos químicos. Por ejemplo, la escorrentía de fertilizantes de granjas y céspedes está floreciendo las floraciones de algas que agotan el oxígeno disuelto del agua y sofocan la vida marina. Además, los productos químicos tóxicos y otros contaminantes pueden acumularse en los mariscos, lo que hace que el consumo humano sea nocivo.

Estas preocupaciones han creado una demanda de transparencia en las fuentes de mariscos y los procesos agrícolas. Las vieiras cultivadas en granjas, que se venden en el minorista de comestibles estadounidense Whole Foods, monitorean los sedimentos en el fondo marino para evaluar la salud de los ecosistemas y la rigurosa calidad del agua. Además, los consumidores se protegen mediante la instalación de mejores filtros de agua; En los Países Bajos, NX Filtration ha creado un nuevo nanofiltro inteligente con eficiencia energética que puede filtrar contaminantes como microplásticos, bacterias y residuos de medicamentos del agua del grifo.

Sin embargo, el mayor desafío de la innovación debería consistir en evitar que los contaminantes ingresen a nuestras aguas. El último producto de protección solar de Shiseido tiene una película protectora que se fortalece cuando entra en contacto con el agua, el sudor y el calor, y es menos probable que este velo extremadamente resistente al agua contamine el agua del océano. En Francia, la nueva empresa PILI ha producido tintes sostenibles a través de la fermentación para reemplazar los productos químicos contaminantes, y se espera que esté en el mercado en los próximos 2 años.

3. Experiencias de sensibilización
Ayudar a los consumidores a comprender el impacto de sus hábitos de consumo en el medio ambiente y realizar cambios habituales es crucial para mejorar la salud de nuestros océanos. Esto podría hacerse a través de experiencias divertidas e inmersivas.

La Mer, una marca de belleza que extrae los ingredientes del producto de las aguas del mar, inauguró una exposición inmersiva y multisensorial en la Central de Arte de Shanghai, dando vida a la belleza del mar y el océano a través de estimulaciones visuales y sonoras. Además, en Europa, la comunidad Friends of Glass ha instalado videos de delfines en las cajas para agradecer a los compradores que eligen envases de vidrio en lugar de plástico en las tiendas de comestibles.

Educar a los jóvenes para que comprendan la importancia de los océanos y cómo pueden contribuir también es importante para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible para las próximas generaciones. Este año, la ONU está organizando un 'youthathon', que es un evento de transmisión en vivo de 24 horas que permite a los jóvenes de todo el mundo unirse a sesiones organizadas por expertos en conservación, contaminación plástica, escritura creativa, narración de cuentos, cambio climático, biología marina y más. El objetivo de este evento es brindar a los jóvenes creadores de cambio oportunidades para aprender sobre los esfuerzos de conversación, conectarse con comunidades globales y unirse al movimiento para tomar medidas.

¿Que sigue?
Trend Driver Surroundings de Mintel sostiene que la necesidad de tener un futuro habitable impulsará a la política, la economía, las marcas y las sociedades a innovar en líneas más éticas. Esa necesidad será impulsada no solo por el estrés de la población sino también por la necesidad de aprender a lidiar con una nueva realidad climática. Con eso, la salud de nuestros océanos es crucial para el desarrollo sostenible de la humanidad.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar