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Cómo escribir historias cortas en las redes sociales para obtener mejores clics

Desea que su contenido de redes sociales se convierta.

El problema es que todos tus competidores quieren lo mismo. Con más del 90% de las empresas estadounidenses que tienen al menos un perfil de redes sociales, nunca ha sido más difícil involucrar a los usuarios y convertirlos en seguidores leales.

En 2020, cuando los usuarios no confíen en los anuncios y cuando la interacción en las redes sociales se convierta en la métrica central, debe pensar en formas alternativas de mantenerse al tanto de los algoritmos y los cambios de humor de los usuarios. ¿Tu arma secreta aquí?

Emociones

Los usuarios acuden a las redes sociales para obtener una respuesta emocional positiva al contenido que se alinearía con sus valores. Por lo tanto, concéntrese en sus necesidades más que en su producto; interactuar con las historias de marca de las redes sociales en las que les gustaría hacer clic.

Aquí están algunas escribiendo consejos sobre cómo hacer eso.

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«La pluma es más poderosa que una espada»

Las formas de contenido atractivo son muchas, y la mayoría de ellas son sobre elementos visuales e interactivos para captar la atención en el mundo actual de shock de contenido y capacidad de atención corta. Con eso en mente, los especialistas en marketing se olvidan de una de las herramientas más poderosas para provocar las emociones de los consumidores:

Palabras.

En 1839, el autor inglés Edward Bulwer-Lytton lo clavó, «La pluma es más poderosa que una espada» indicando que el lenguaje escrito (que significa poder de una prensa independiente) es una herramienta más efectiva que la violencia. En 2020, esta declaración aún no ha expirado:

Las palabras adecuadas y hechas a medida pueden alentar la acción deseada de las personas. Hoy, conocemos esta táctica como una «narrativa emocional», elaborando contenido de ventas e historias de redes sociales con elementos léxicos específicos y elementos estilísticos para sonar más persuasivo y personal.

Escriba sus publicaciones de Facebook o subtítulos de Instagram con ellas en mente, y el compromiso vertiginoso no tardará en llegar.

Apelar a los instintos

Según los psicólogos, respondemos al contenido de las redes sociales (haga clic, dar me gusta o compartirlo) cuando este contenido actúa como un reflejo de nosotros mismos o de cómo queremos que los demás nos perciban.

  • El 68% hace eso para «dar a las personas una idea de quiénes son».
  • El 69% lo hace para la realización personal.
  • El 84% hace eso para correr la voz sobre los problemas que les interesan.

En otras palabras, las personas hacen clic y comparten el contenido que satisface sus necesidades subconscientes. Estas necesidades también se conocen como instintos básicos, y son tres:

  1. Autoconservación

Este instinto tiene que ver con el bienestar físico: alimentación, salud, seguridad, ambiente seguro. Cualquier contenido que ayude a lograr eso resonará con la audiencia. (¿Alguna vez se preguntó por qué los blogs de alimentación y fitness son tan populares?)

Captura de pantalla de la publicación de Instagram de Burger King.

¿Cómo escribir historias de redes sociales con este instinto en mente?

Incluso si su marca no se trata de alimentos o salud, puede usar las llamadas palabras «sabrosas» en las publicaciones: «Delicioso», «jugoso», «dulce», etc. Por cierto, muchos blogs combinan sus temas con algo «delicioso» para captar más la atención de los lectores.

Captura de pantalla de los temas del blog que contienen palabras relacionadas con los alimentos

¿Necesita ejemplos de contenido de redes sociales?

Captura de pantalla de la publicación de Mention en Facebook con una palabra relacionada con los alimentos y emoji.

  1. Sexual

Este es el más poderoso, y se trata de atracción y seducción. Ofrezca a la audiencia contenido de redes sociales sobre personas, adrenalina o conexiones, y ellos responderán.

¡Este instinto podría ser responsable de por qué reaccionamos mejor a las fotos humanas, duplicando las conversiones del sitio web, por cierto!

Captura de pantalla de una publicación de instagram.

¿Cómo escribir historias de redes sociales con este instinto en mente?

  • Usa palabras de poder lujurioso, como «sensual», «beso», «travieso», «apasionado», etc.
  • Bastante seguro, respalde su contenido de texto con imágenes de alta calidad, atractivo e intrigante para que los usuarios hagan clic.

Pero es lógico que necesite recordar sobre la naturaleza de su marca. Conozca a su audiencia y asegúrese de que su tono de voz y elementos léxicos reflejen sus valores y la misión de su marca. Mantente auténtico

  1. Social

Este es el instinto de conexión, acción, rol social, estatus y aprobación. La gente anhela la fama y el éxito, aunque sea inconscientemente, entonces darles contenido que demuestre que son fantásticos.

Como hacer eso:

Invítalos a actuar, creando la ilusión de presencia con tu contenido. Esa es la razón por la cual el contenido interactivo se vuelve cada vez más popular: satisface nuestra necesidad de acción. Pruebas, cuestionarios, concursos, obsequios, diapositivas (carrusel): todos funcionan.

Solo asegúrese de usar oraciones cortas y verbos activos al describir la idea detrás de su contenido de redes sociales.

Captura de pantalla de una publicación de Instagram usando oraciones cortas que invitan a actuar.

Ayúdelos a encontrar respuestas. Los usuarios responden emocionalmente al contenido que resuelve sus problemas para que puedan mejorar e interactuar con el mundo con éxito. Ayúdelos escribiendo sobre puntos de vida, estrategias, herramientas, consejos, secretos e ideas.

Captura de pantalla de una publicación de Facebook con consejos para tener éxito.

Demuestra que pueden hacerlo. La mayoría de las personas creen que son diferentes de los demás y que pueden hacer todo. El pequeño detalle: buscan formas fáciles de hacerlo. Así que escribe sobre «puedes hacerlo» en tu contenido de redes sociales; Muestre a la audiencia que pueden tener éxito.

(¿Alguna vez pensaste en lo que hacía que todos los titulares con «fácil», «rápido», «simple» y «cuando no eres un experto / diseñador / escritor / etc.» sean tan cliqueables?)

Capturas de pantalla de titulares que describen formas rápidas y fáciles de alcanzar objetivos.

Y así es como se ve en las redes sociales:

Una captura de pantalla de una publicación en Facebook con consejos.

Prueba una pizca de neuro-redacción

Es posible que escuche sobre este instrumento de escritura antes:

Explicado por primera vez por el legendario redactor Joe Sugarman como «la capacidad de procesar mentalmente la información y transferirla a una hoja de papel con el propósito de vender un producto o servicio», se trata del efecto psicológico de palabras y sonidos particulares en el cerebro humano.

En otras palabras, usted escribe ciertas palabras en un orden definido para crear los llamados ganchos mentales para entrar en las cabezas de los usuarios y hacer que respondan.

Sí, puede sonar un poco espeluznante, pero no es tan malo como parece.

En contenido de redes sociales, la neuro-redacción se trata de:

  • titulares convincentes con números impares,
  • oraciones con adjetivos beneficiosos,
  • preguntas y citas para enganchar lectores,
  • dispositivos estilísticos como repetición, metáforas y contraste,
  • verbos activos y transiciones,
  • contenido compatible con datos,
  • metalenguaje negativo cuando sea apropiado, para atraer al motivador humano dominante (es el miedo a la pérdida, el fracaso o la pérdida de algo digno) y desencadenarlo en acción.

Captura de pantalla de una publicación de Facebook con datos y números impares.

Otro:

Captura de pantalla de una publicación en Facebook con metalenguaje y datos negativos.

Vale, uno más para confirmar:

Una captura de pantalla de una publicación usando una pregunta, transiciones, metalenguaje negativo y metáforas.

Otro pequeño detalle que puedes usar aquí para ir más lejos es elegir fonemas particulares para tus historias cortas en redes sociales para desencadenar emociones y asociaciones deseables. Es la teoría conocida como fonosemantica, afirmando que cada sonido tiene su significado. Entonces, combinándolos en órdenes específicas, puede influir en las percepciones y emociones de los usuarios.

En inglés simple, «verán», «escucharán» y «sentirán» sus palabras.

Ejemplo:

Una captura de pantalla de una publicación de Instagram usando fonosemantics.

los / r / aquí es para movimiento y actividad. Y aqui vamos /sol/ y / l /, responsable de suavidad, brillo y brillo:

Una captura de pantalla de una publicación de Instagram usando fonosemantics.

Otros fonemas y sus significados (asociaciones), solo para su información:

  • /yo/, / ee / – tamaño pequeño, ternura.
  • /si/ – Redondo, grande y ruidoso.
  • / gl / – Brillante, suave, brillo.
  • / o /, / u /, /mi/ – Poderoso, fuerte, autoritario.
  • / mp / – fuerza
  • / l /, /norte/ – suave, gentil.

Cuenta historias (¡sí, otra vez!)

Apuesto a que ya lo has escuchado toneladas de veces:

La narración de historias es convincente porque no se trata de datos sino de experiencias y sentimientos. Las personas no retienen información a través de hechos fríos; El 70% de la información llega al cerebro a través de historias y el 95% a través de las emociones.

En otras palabras, si desea que los usuarios de las redes sociales escuchen su mensaje de marketing, cuénteles una historia. Para los negocios, la narración de historias es una combinación de marketing y ficción, una oportunidad para construir una identidad de marca y una conexión personal con los clientes.

El poder de las narrativas en los negocios ayuda a que los consumidores vean el mundo a través de sus ojos. (¿Alguna vez se preguntó por qué las historias de Instagram y el video marketing son las tendencias más populares en las redes sociales?)

Las historias captan la atención, interactúan, generan comentarios, ayudan a los usuarios a recordarte y los motivan a seguirte. Y para que las historias funcionen en ti en las redes sociales, necesitas ser específico:

  • Concéntrese en historias que reflejen la naturaleza de su marca.
  • Piense en historias que reflejen la forma en que desea que los usuarios perciban su marca.

Una captura de pantalla de una publicación de Instagram que cuenta una historia.

¿Cómo escribir historias en las redes sociales?

Sé conciso. Sí, las lecturas largas son populares ahora, pero no significa que los usuarios estén listos para interactuar con su historia una vez que la noten mientras se desplazan. Verán las primeras dos o tres líneas para decidir si quieren «Ver más». Entonces, aquí vamos al siguiente consejo:

Gancho desde el principio. Haga que la parte visible de su historia en las redes sociales sea llamativa o incluso sorprendente: una pregunta, una palabra extraña, un hecho o una cita controvertida: todo lo que pueden ayudar a crear un efecto sorpresa para que los usuarios no puedan pasar por alto.

Captura de pantalla de una historia de la página de Facebook de Humans of New York.

Recuerde sobre la estructura: Cada historia necesita un héroe (usted, su marca o producto, o su cliente que resuelve un problema gracias a su producto) y una trama con una configuración, un arco narrativo y una resolución de conflictos. Además, su historia debe relacionarse con el mundo real para que los lectores puedan reconocerse allí.

Este «¡Ajá!» o el momento «Tan cierto …» es lo que hace que a los usuarios les guste, comenten y compartan sus historias en las redes sociales. Se trata de la combinación de contenido emocional respaldado con imágenes sorprendentes.

Una captura de pantalla de una publicación de Instagram con una excelente estructura de historia.

La narración de cuentos en las redes sociales no se trata solo de textos largos. Considere diferentes géneros:

  • Comparte una historia personal.
  • Publica entrevistas con influencers de nicho en podcasts. (Se trata de contar historias en diálogos).
  • Recuerde sobre la narración de videos.
  • ¡La narración de fotos también funciona!

La regla de oro de la narración es «Una historia = una idea». Piense por qué los usuarios pueden necesitar su historia y cómo pueden usarla, y agréguela a su plan de trabajo para implementar su estrategia de contenido de redes sociales.

Haz que vean tus publicaciones en redes sociales

Si bien los escritos aburridos con hechos o estadísticas no funcionan en las redes sociales, es posible que desee pensar en elaborar su mensaje allí con palabras que permitan a los usuarios ver, escuchar, oler, probar o incluso sentir su contenido.

Estos elementos léxicos se conocen como palabras sensoriales, mejor descrito y categorizado por Henneke Duistermaat. Como ella dice, «el uso del lenguaje sensorial puede ayudarlo a cautivar a su audiencia» y «agregar personalidad y sabor al contenido aburrido, ayudándole a destacarse en un mar de voces grises que suenan igual».

Hermosa, ¿no es así?

Captura de pantalla de una publicación con palabras sensoriales.

Henneke habla de palabras sensoriales como las que describen «cómo experimentamos el mundo».

Se relacionan con nuestros cinco sentidos:

  1. Vista, definiendo colores, formas y apariencias.
  2. Escuchar, describir o imitar sonidos.
  3. Gusto y olfato.
  4. Toque, definiendo texturas y conceptos abstractos.
  5. Movimiento, que son palabras activas que describen movimientos.

Para una mejor visibilidad de sus publicaciones en las redes sociales, también considere escribir trucos como:

  • Escribir un mensaje en el elemento visual de tu publicación. Al desplazarse por sus feeds o explorar páginas, los usuarios ven primero las imágenes, entonces ¿por qué no usar imágenes de texto (citas, notas, infografías, etc.) para captar su atención y comunicar su mensaje de inmediato?

Un mensaje en el elemento visual de la publicación.

Las imágenes de texto se encuentran entre las principales tendencias de Instagram en 2020, por cierto. Los rumores dicen que son más atractivos que las imágenes tradicionales, y traen más me gusta y comentarios.

  • Usando emojis si es relevante y aceptable para la voz y el tono de su marca.
  • Agregar espacios y saltos de línea (los puntos o emojis también funcionan aquí) para una mejor visibilidad.
  • Elaborando una CTA motivacional por cada publicación que publique en las redes sociales, especialmente si usa Facebook o Instagram para la promoción de productos.
  • Etiquetado sus otras marcas, personas influyentes de nicho o seguidores cuando sea apropiado.

En una palabra

Todo lo anterior son pequeños detalles que un usuario ni siquiera nota cuando lee su historia en las redes sociales. Y así es como debe ser: parece y no parece nada especial, pero lo suficientemente atractivo como para hacer clic o compartir. Se trata de puro compromiso, influir en la audiencia de las redes sociales de manera reflexiva.

No significa que deba hacer un esfuerzo adicional y combinar todos estos trucos de escritura en todas y cada una de las publicaciones. Todo está bien cuando está en el lugar y momento correctos. Por lo tanto, intente y compare, analice, escuche a su audiencia con sus puntos débiles y necesidades, siga la misión y la naturaleza de su marca, y quédese con las tácticas que funcionan mejor en su caso.

Y, sin embargo, siempre vale la pena probar algo nuevo. ¿Derecha?

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