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Sprite devuelve a la comunidad negra con las últimas asociaciones

Aaliyah Shafiq, directora de Sprite Brand Group, dice que «The Give Back» no es una campaña de marketing ni una donación monetaria única

Duende , Que ha defendido la cultura hip-hop durante más de tres décadas, está colaborando con cinco de las voces más influyentes del género para apoyar a los socios de la comunidad que creen que están haciendo el mejor trabajo para servir y apoyar a los creadores y las comunidades desproporcionadamente afectadas por COVID-19 y racial desigualdad.

«The Give Back» utilizará los recursos y las plataformas de Sprite para amplificar las voces negras y ayudar a impulsar un cambio positivo, comenzando en la ciudad natal de la marca, Atlanta.

«Todas las marcas tienen historia, pero no todas tienen herencia», dijo Danielle Henry, Directora del Grupo, contenido de marketing integrado, Coca-Cola North America. “Sprite tiene ambos. Siempre hemos dado voz a los que no tienen voz y ayudamos a los jóvenes negros a contar su historia y dejar su huella, principalmente a través de la cultura hip-hop. Ahora es el momento de que Sprite duplique estos esfuerzos y tome medidas significativas y duraderas «.

La marca recurrió a cinco socios respetados y reconocidos en función de su compromiso de retribuir a la comunidad de Atlanta y potenciar el talento emergente para ampliar los límites de la expresión creativa. Sprite asignó US $ 300k / £ 242.7k para «The Give Back», y estos socios «pagarán» a organizaciones, causas y creadores en un momento de gran necesidad:

Mali Hunter, la potencia de la industria de la música, apoya su fundación EarthGirls Inc. y empodera a la próxima generación de músicas negras a través de la tutoría, la educación, el espíritu empresarial y la salud y el bienestar.

Cam Kirk, el fotógrafo más confiable del hip-hop, está expandiendo su programa de «Escuela Nocturna» en Cam Kirk Studios para educar a los fotógrafos emergentes, diseñadores y otros creativos, y en asociación con The Recycling Partnership para abordar el acceso equitativo al reciclaje en espacios públicos en Black comunidades

Deseo Atlanta, La principal boutique de streetwear y sneaker de Atlanta, otorgará subvenciones a diseñadores y artistas de moda emergentes que les permitirán dar vida a sus visiones.

El artista y empresario 2 Chainz, ganador de un Grammy y vendedor de platino, y su familia de la compañía de gestión de Street Execs proporcionarán «paquetes de estímulo» a algunas de las figuras más importantes del ecosistema del hip-hop: DJ, muchos de los cuales han sido afectados por sus carreras. COVID-19.

El dos veces ganador del premio 'Productor del año' de los BET Hip Hop Awards y detrás de la música para una lista interminable de éxitos de hip hop, Metro Boomin está haciendo una donación a Campaign Zero, que aboga por soluciones de políticas basadas en datos, investigación y derechos humanos. principios para cambiar la forma en que la policía sirve a las comunidades.

Sprite espera que el lanzamiento en Atlanta ayude a lanzar el modelo «The Give Back» a otras ciudades importantes de los Estados Unidos. «Decidimos comenzar las cosas en nuestro propio patio trasero, que es un faro de esperanza que representa muchas cosas grandiosas para los negros: excelencia creativa, espíritu empresarial, optimismo, resistencia, oportunidad y más», dijo Brian Rogers, Brand Manager, Duende. “Estados Unidos ha amado la cultura negra pero no siempre ha amado a la gente negra. Es hora de cambiar esa historia, comenzando aquí en nuestra ciudad natal de Atlanta «.

A principios de este mes, Sprite anunció una contribución de US $ 500k / £ 404.6k a la Red Global Black Lives Matter en una publicación social comprometiendo una acción en la lucha por la justicia racial. El 28 de junio, la marca estrenará una nueva serie de películas durante la transmisión de los Premios BET 2020.

Aaliyah Shafiq, directora de Sprite Brand Group, dice que «The Give Back» no es una campaña de marketing ni una donación monetaria única.

«Estamos en esto a largo plazo», dijo. «Se trata de transformación, no de transacciones. El cambio duradero no sucederá de la noche a la mañana, por lo que nos comprometemos a seguir amplificando las voces y los esfuerzos de nuestra comunidad, a escuchar y aprender, y a ayudar activamente a crear un futuro mejor compartido para Estados Unidos «.

«The Give Back» se alinea con la plataforma «Thirst for Yours» que Sprite lanzó el verano pasado, que rinde homenaje a la larga conexión de la marca con la cultura hip-hop y empodera a los jóvenes creadores de tendencias e innovadores: músicos, diseñadores de moda, artistas visuales, fotógrafos y más. – Dando forma al futuro del género.

Sprite fue una de las primeras marcas en inclinarse por el hip-hop, mucho antes de llegar a la corriente principal. Los lazos de la marca con el género se remontan a 1986 cuando el rapero Kurtis Blow apareció en un comercial y continuó en la década de 1990 con la campaña «Me gusta el Sprite in You» con varios de los mejores artistas de la década. En 1994, Sprite consolidó su estatus como el refresco característico de la cultura hip-hop con el lanzamiento de una innovadora serie de anuncios bajo el lema «Obey Your Thirst».

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