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Pony Malta y MullenLowe piratean Spotify e Instagram

Pony Malta quería destacar a todos los embajadores e influyentes que utilizaron Pridelists como una oportunidad para mostrar su apoyo a los adolescentes que son víctimas de la intimidación y hacerles saber que no están solos.

Con MullenLowe SSP3, Pony Malta, la bebida colombiana para adolescentes hackeada Spotify y Instagram creando Pridelists, un movimiento para celebrar la comunidad LGBTQIA + a través de la música.

La intimidación es un problema que afecta a muchos adolescentes en Colombia y en todo el mundo. Una de las razones principales es su orientación sexual. Un estudio realizado por el Instituto de Salud de los Estados Unidos reveló que existe evidencia abrumadora que muestra que los adolescentes que se identifican como homosexuales, lesbianas o bisexuales tienen mayores riesgos de sufrir depresión o intentos de suicidio que los adolescentes heterosexuales.

En Colombia, el 54% de los estudiantes LGBTQIA + se sienten inseguros mientras están en la escuela debido a cómo expresan su género, el 43% son víctimas de intimidación debido a su orientación sexual y el 21% no asistió a la escuela al menos una vez durante el último mes por miedo o malestar, asegurado por un estudio de la organización Colombia Diversa.

Pony Malta es una marca colombiana que ha estado al lado de los adolescentes durante más de 60 años, dándoles la energía para enfrentar cada desafío en sus vidas. Es por eso que la marca quería hablar sobre un problema que es tan visible, pero que también se ha ignorado durante mucho tiempo.

Pony Malta y MullenLowe SSP3 decidieron infiltrarse en dos de las redes sociales más populares de la actualidad, Spotify e Instagram, para crear Pridelists: un movimiento para celebrar la diversidad LGBTQIA + a través de la música.

Pridelists consta de seis listas de reproducción diferentes en Spotify, organizadas no por el género de las canciones, sino por el color de las portadas de sus álbumes: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado. Las personas pueden compartir una canción de cada lista de reproducción en su historia de Instagram para formar la bandera LGBTQIA + Pride en seis historias consecutivas. Así es como, en el aniversario de los disturbios de Stonewall durante el Mes del Orgullo, miles de perfiles de Instagram en toda América Latina vistieron sus historias con la bandera del Orgullo.

Yoreli Rincón, capitana del equipo nacional de fútbol femenino de Colombia; Diego Torres, un famoso compositor argentino; Andrés Cepeda, uno de los artistas más importantes de Colombia; y Morat, una banda de nueva generación que ha ganado popularidad entre los jóvenes, fueron solo algunas de las celebridades que se unieron a miles de personas influyentes sociales y personas de todo el continente para mostrar su apoyo al movimiento al compartir la bandera del Orgullo a través de Pridelists.

Pony Malta decidió no ser la voz principal del movimiento, lanzando la campaña para iniciar una conversación orgánica sobre la causa y crear conciencia sobre el apoyo que los adolescentes tienen en toda América Latina.

La marca quería destacar a todos los embajadores e influyentes que estaban usando Pridelists como una oportunidad para mostrar su apoyo a los adolescentes que han sido víctimas de acoso y hacerles saber que no están solos.

“Este es uno de los problemas más graves que afectan a los adolescentes en Colombia, por lo que queríamos hacer algo que ayudara a crear conciencia sobre este tema. La esencia de Pony Malta es inspirar a los adolescentes a alcanzar la mejor versión de sí mismos, y el acoso escolar es un enemigo en este proceso. Pridelists es la primera de muchas acciones y campañas que la marca promoverá en el futuro, y estamos encantados con los resultados hasta ahora para dar vida a estos esfuerzos «, explica Juan Alonso Torres, director de NABS ABInBev Colombia.

«Estamos muy contentos de participar en esta campaña y apoyar a los adolescentes en Colombia porque nadie debería ser víctima de acoso, y mucho menos por su género u orientación sexual. Fue una idea tan simple, ejecutada en dos de los canales más poderosos para adolescentes, y fue genial ver el apoyo de tantos influyentes y celebridades en el país para mostrarles a estos adolescentes que no están solos «, agrega director creativo de MullenLowe SSP3, Carlos Andrés Rodríguez.

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