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Coca-Cola anuncia atletas y marcas estadounidenses para los juegos olímpicos

Coca-Cola anuncia una lista diversa de atletas y marcas estadounidenses para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Tokio 2020

Un grupo único de 14 atletas estadounidenses representará una alineación igualmente diversa de seis Coca Cola marcas en Tokio en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos el próximo verano, que fueron rechazados debido a la pandemia de coronavirus.

Además del previamente anunciado paquete de 6 atletas de Coca-Cola, que incluye cuatro campeones olímpicos (Caeleb Dressel, Natación; Laurie Hernández, Gimnasia; Alex Morgan, Fútbol; y Simone Manuel, Natación), un aspirante olímpico (Noah Lyles, Track and Field) y un campeón paralímpico (Roderick Townsend, Track and Field): cinco marcas adicionales también han anunciado asociaciones de atletas para Tokio 2020.

Powerade – que tendrá su mayor presencia en los Juegos Olímpicos de Tokio – estará representado por Christian Coleman (Atletismo), Crystal Dunn (Fútbol), Asia Durr (Baloncesto) y Tatyana McFadden (Atletismo, Juegos Paralímpicos).

La estrella de gimnasia Simone Biles regresará como la cara de Núcleo Podery el nadador Nathan Adrian representará ZICO. La leyenda de la natación olímpica Missy Franklin actuará como la cara de AHA, y Skateboard Hopeful Heimana Reynolds promoverá Agua vitaminada.

«Estamos entusiasmados de asociarnos con estos atletas fenomenales, que son líderes dentro y fuera del campo de juego. Son el grupo más diverso de atletas olímpicos y paralímpicos, aspirantes y leyendas que hemos tenido en género, raza y deporte «, dijo Dina Gerson, directora de Marketing de los Juegos Olímpicos, Coca-Cola North America, y señaló que cada marca eligió Estos atletas se basan en sus criterios de selección únicos. «Todos ellos son modelos a seguir genuinos, identificables y positivos con historias inspiradoras e inspiradoras».

Coca-Cola, ganadora en múltiples ocasiones del World Branding Awards, El patrocinador continuo más largo del Comité Olímpico Internacional (COI) en los últimos 92 años, recientemente extendió su asociación hasta 2032. La compañía extendió sus contratos con los 14 atletas hasta diciembre de 2021 una vez que se pospusieron los Juegos Olímpicos.

Los detalles de activación específicos de la marca aún se están finalizando para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que comienzan el 23 de julio de 2021.

«No estamos simplemente levantando y cambiando nuestros planes», dijo Gerson. «Nuestro equipo ha girado y está centrado en el láser para idear y actualizar cuidadosamente nuestras campañas y programación dado el estado de nuestro país y el nuevo momento para los Juegos Olímpicos».

COVID-19 ha desafiado muchos de los planes de activación deportiva de Coca-Cola 2020, con eventos principales cancelados o pospuestos. Estos cambios de programación forzados desafían a la compañía a prepararse simultáneamente para múltiples eventos globales que tienen lugar en un marco de tiempo consolidado.

«En 2021, estaremos planificando, produciendo y activando Tokio 2020 mientras planificamos y producimos Beijing 2022», dijo Ricardo Fort, vicepresidente de asociaciones deportivas mundiales, en una entrevista reciente con SportBusiness.

“Estamos ocupados trabajando con los líderes de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022 y con Qatar para la Copa Mundial de la FIFA 2022. Esos proyectos no se han visto afectados en absoluto. Para los eventos que suceden ahora, los que se pospusieron o cancelaron, hemos pasado tiempo trabajando con socios y titulares de derechos para descubrir cómo podemos ayudarlos en la planificación. Estamos trabajando con nuestros equipos locales en Japón y en Europa para los EURO que también se pospusieron «.

El viaje olímpico de The Coca-Cola Company comenzó en un barco de carga en 1928. El transporte llegó a Amsterdam con el equipo olímpico de los Estados Unidos y 1,000 cajas de Coca-Cola. Sin el conocimiento de muchos en ese momento, el largo viaje sería un catalizador para una asociación ganadora entre dos entidades queridas: Coca-Cola y el Comité Olímpico Internacional.

Desde entonces, la compañía ha patrocinado todos los Juegos Olímpicos, ayudando a llevar el espíritu olímpico a los fanáticos en las ciudades anfitrionas y en todo el mundo.

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