Investigación de mercado

¿Cuáles son las oportunidades para la innovación en el mercado de belleza post-COVID-19 de China?


Emmy tiene más de seis años de experiencia laboral en investigación de mercado. Ahora se ocupa principalmente del servicio al cliente para China.

27 de julio de 2020 27 de julio de 2020

“Recientemente tuve el honor de asistir a China Beauty Expo (CBE), un influyente evento de belleza en China. A pesar del tiempo inusual actual, estaba entusiasmado con este concurso de la industria que todavía atraía un número decente de audiencias profesionales, y esperaba con ansias el futuro del sector de la belleza.

Por supuesto, también compartí ideas de Mintel sobre el desarrollo y la innovación en la industria de la belleza de China posterior a COVID-19. A la luz de los cambios sísmicos en la vida de los consumidores, las marcas también han ajustado el ritmo de los lanzamientos de productos. A continuación, lo llevaré a través de tres puntos clave de innovación en el mercado de belleza de China «.

– Emmy He, Director Asociado, Servicio al Cliente de Mintel y Perspectivas en China

Centrarse en los cambios de rutina de belleza

En vista de los problemas de salud, los consumidores han cambiado sus estilos de vida y sus rutinas de belleza y cuidado personal. Las marcas deben capturar rápidamente los cambios de los consumidores y adoptar rápidamente nuevas estrategias de productos.

Los nuevos productos que destacan las propiedades sedantes y relajantes han crecido en el mundo durante los últimos cinco años, pasando del 4.5% en 2015 al 6.1% en 2019 y más del 6.3% en el primer semestre de 2020, según la Base de Datos de Nuevos Productos Mintel Global (GNPD) )

Mascarillas Hidratantes Sedantes

Kypris Cerulean Soothing Hydration Recovery Mask presenta chaga adaptógena para equilibrar el microbioma de la piel humana; emparejado con tremella, puede suavizar e hidratar la piel. (Reino Unido)

Esencia de artemisia pura

Hanyul Artemisia Miracle Relief Essence está hecha 100% de artemisia argyi (una artemisa china que se usa en la medicina tradicional china), que se cosecha en la isla Ganghwa, Corea del Sur, en mayo. Para mejorar el efecto de alivio, el extracto de artemisa se fermenta naturalmente durante tres años. (Corea del Sur)

«Salud«Como foco de comunicación

La salud siempre será una palabra clave. Restaurar / reforzar la delicada barrera de la piel se ha convertido en un objetivo importante para el cuidado de la piel entre los consumidores chinos. Según los datos de Mintel, el 48% de los consumidores chinos asocian los productos posicionados como una categoría de «maquillaje de farmacia» con el refuerzo / restauración de la delicada barrera de la piel (más alta que las que abordan los problemas de la piel y adecuada para pieles sensibles). El 66% de las consumidoras chinas dicen que conocen y compran productos para el cuidado de la piel que contienen probióticos. El 56% de las consumidoras chinas dicen que conocen y compran productos para el cuidado de la piel que contienen enzimas.

Crema Fermentada con Probióticos

La ampolla de borabit de reparación nocturna Missha Time Revolution contiene muchos probióticos (Lactobacillus, Bifidobacterium y Lactococcus) líquido de fermentación y extracto de fermentación de Lactobacillus / soja, alegando que puede mejorar la salud general de la piel. (Corea del Sur)

Espuma de gel limpiador hipoalergénico

Dr.G My Skin Mentor pH Cleansing Gel Foam es un producto de limpieza probiótico suave formulado con Multi-probio que presenta una variedad de solutos de fermentación de lactobacilos. Este limpiador de espuma suave pero eficaz elimina la suciedad y las impurezas en los poros.

Cambio en las vistas del consumidor

Según la información de Mintel, el 76% de los consumidores chinos dicen que brindarán más apoyo para los productos de cosecha propia después de la pandemia. El 64% de los consumidores chinos está de acuerdo en que la vida no debería ser tan «materialista». Mientras tanto, el 85% de los consumidores chinos está de acuerdo en que es más probable que una marca socialmente responsable tenga productos de mejor calidad. Por lo tanto, adoptar la tecnología, la construcción de la comunidad y la responsabilidad social corporativa ayudan a las marcas a impulsar un desarrollo más sostenible y ganar el favor de los consumidores.

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