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Coca-Cola presenta su primer sorbo de Coca-Cola con café

Coca-Cola With Coffee es el resultado más reciente de la estrategia de «levantar y cambiar» de la compañía para escalar las innovaciones de bebidas exitosas de un mercado a otro mediante un enfoque experimental de prueba y aprendizaje.

Coca Cola América del Norte está brindando a algunos de sus mayores fanáticos la oportunidad de actualizar su rutina de café y disfrutar de un primer sorbo exclusivo de la principal innovación de la marca de 2021.

Coca-Cola With Coffee, que llega oficialmente a los pasillos de café listo para beber en todo el país en enero de 2021, fusiona el sabor familiar y auténtico de Coca-Cola con el rico y lujoso sabor del café 100% brasileño. Se ofrecerán tres sabores característicos: mezcla oscura, vainilla y caramelo, en 12 oz. latas.

«Esta es una innovación híbrida verdaderamente única que será pionera en una nueva categoría que llamamos café refrescante», dijo Jaideep Kibe, vicepresidente de Coca-Cola Trademark, Coca-Cola North America, quien dijo que la bebida es una de las más innovaciones probadas con éxito en los últimos años.

“Coca-Cola With Coffee es un producto que está destinado a ser probado”, agregó. «Porque cuando tomas el primer sorbo, te das cuenta de que no hay nada igual … Bebe como una Coca-Cola y termina como un café».

Y debido a que el pico del verano es el momento perfecto para una refrescante mezcla de Coca-Cola y café helado, los miembros del Coca-Cola Insiders Club de la compañía tendrán la oportunidad exclusiva de refrescarse en el mes más caluroso del año antes de su lanzamiento oficial. El servicio de suscripción de bebidas, que se lanzó en diciembre de 2019, brinda a 2,000 «Insiders» la oportunidad de registrarse para recibir algunas de las bebidas más nuevas y un botín sorpresa de Coke.

Coca-Cola With Coffee es el resultado más reciente de la estrategia de «levantar y cambiar» de la compañía para escalar innovaciones de bebidas exitosas de mercado en mercado a través de un enfoque experimental de prueba y aprendizaje. El producto se puso a prueba por primera vez en Japón en 2018 y ahora está disponible en más de 30 mercados de todo el mundo, incluidos Australia, Brasil, Vietnam, Turquía e Italia. Cada país y los EE. UU. No son diferentes, adapta la receta de Coca-Cola con café y la mezcla de empaque para satisfacer los gustos locales.

“La pandemia de COVID-19 ha acelerado la necesidad de que seamos más disciplinados en la forma en que lanzamos, validamos, refinamos y ampliamos grandes apuestas como esta”, dijo Javier Meza, director de marketing de la cartera de bebidas gaseosas de The Coca-Cola Company. . «Estamos entusiasmados de traer Coca-Cola con café a los Estados Unidos y aplicar los aprendizajes de tantos mercados que nos han llevado a donde estamos hoy».

Las investigaciones muestran que los consumidores están más abiertos a probar nuevas bebidas que cruzan categorías como Coca-Cola con café, que contiene 69 mg de cafeína por cada 12 oz. servicio, que empuja a Coca-Cola a un territorio desconocido sin dejar de ser fiel a sus valores fundamentales.

“En las pruebas preliminares de los consumidores, más del 80% de los consumidores que probaron Coca-Cola con café dijeron que la comprarían”, dijo Kibe. “Y en las presentaciones con varios de nuestros principales minoristas y cadenas de supermercados, nuestros clientes tomaban un sorbo y preguntaban inmediatamente: '¿Cuándo podemos tener esto?'”.

El lanzamiento es la última extensión creativa de la marca comercial Coca-Cola en los Estados Unidos, luego de los recientes lanzamientos de Coke Energy / Coke Energy Cherry, Cherry Vanilla Coke, Orange Vanilla Coke (y sus contrapartes sin azúcar).

«Las preferencias gustativas y los estilos de vida de las personas están cambiando, por lo que estamos evolucionando nuestra cartera para satisfacer esas necesidades», dijo Meza. “Como empresa total de bebidas, escuchamos constantemente a los consumidores y buscamos formas de innovar y llevar a las personas más de las bebidas que desean”.

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