Investigación de mercado

Sephora y Target indican su apoyo a las marcas de belleza propiedad de negros


Kristen es analista senior de estilos de vida y ocio en Mintel. Realiza investigaciones y análisis de consumidores para los informes de estilos de vida y ocio de EE. UU. Y asesora a los clientes sobre las actitudes y comportamientos de los consumidores.

05 de agosto de 2020 05 de agosto de 2020

Saber cómo el origen racial o cultural puede influir en las perspectivas y las decisiones de compra ayudará a las marcas a entender cuándo enfatizar estos elementos en las campañas de marketing.

Según la investigación de Mintel sobre los estilos de vida de los adultos jóvenes multiculturales, casi nueve de cada 10 adultos jóvenes negros dicen que tienen o comprarían algo para apoyar al dueño de un negocio que comparte sus antecedentes culturales.

Las buenas intenciones tienen el potencial de marcar una diferencia positiva

Recientemente, minorista de belleza Sephora llegó a los titulares al firmar el Promesa del 15 por ciento asignar al menos el 15% de su espacio en los estantes para productos fabricados por empresas de propiedad negra. Para ayudar a alcanzar este objetivo, Sephora ha prometido enfocar su proyecto de incubadora fundadora, Acelerar, en mujeres de color.

Minorista masivo Objetivo no ha firmado el Compromiso, pero ha presentado un logotipo para indicar las marcas de propiedad de Black o las de Black en la sección «De un vistazo» en la parte inferior de la página de un producto. Target también destaca a las fundadoras del color en la belleza femenina en la página «Belleza para todos» de su sitio web.

Lo que pensamos

Las recientes conversaciones principales sobre la Las vidas negras importan El movimiento ha llamado la atención sobre los desafíos que enfrentan las marcas de propiedad de negros y las pequeñas empresas, y la demanda de oportunidades para apoyar a la comunidad negra está aumentando entre los consumidores de todos los orígenes.

Sephora y Target han tomado medidas positivas para destacar las marcas propiedad de negros, pero pueden mostrar un compromiso aún mayor al mejorar las funciones de búsqueda de sus sitios de comercio electrónico. La pandemia en curso ha impulsado a muchos consumidores en línea, lo que hace que el papel ya importante de la experiencia del usuario de un sitio web sea absolutamente esencial.

Actualmente, los compradores en línea no pueden buscar dentro de los sitios marcas y productos etiquetados como propiedad de Black / fundada. Compradores que ya conocen el nombre de una marca, como Fenty o TPH por Taraji, puede navegar a esos productos, pero las oportunidades para el descubrimiento de nuevas marcas son limitadas.

Ahora es el momento de que los minoristas masivos empoderen a todos los compradores para que respalden una selección más amplia de marcas y negocios de propiedad negra al expandir el enfoque a categorías más allá de la belleza. Muchos consumidores adultos jóvenes, independientemente de su raza, estarían interesados ​​en apoyar a las marcas de propiedad de negros en categorías como alimentos envasados, ropa o artículos para el hogar, pero es responsabilidad de los minoristas hacer que estas marcas y productos sean fáciles de encontrar para los consumidores.

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