Investigación de mercado

3 oportunidades para los aceites capilares en la era COVID-19 en India


Tanya es analista de belleza y cuidado personal de Mintel con sede en Mumbai. Se especializa en analizar y proporcionar información sobre el mercado de la belleza y el cuidado personal de la India y las tendencias del consumidor.

19 de agosto de 2020 19 de agosto de 2020

La pandemia ha impactado a los consumidores indios con sentimientos generales de ansiedad por la incertidumbre de lo que se avecina. Esto ha provocado un aumento del estrés y la falta de sueño. Según la investigación de Rastreador global de COVID-19 de Mintel, casi tres de cada cinco consumidores encuestados en junio todavía están extremadamente preocupados por infectarse, mientras que más de cuatro de cada cinco consumidores todavía están extremadamente preocupados por cómo el brote ha afectado su estilo de vida.

Estas preocupaciones han aumentado los niveles de estrés de los consumidores indios y el cambio en el estilo de vida puede revelar nuevas ocasiones de uso de los aceites capilares.

Con el aumento centrarse en la salud mental y el bienestar emocional durante la pandemia en curso, los mensajes de autocuidado y bienestar de las marcas de BPC se han vuelto cada vez más populares. Las marcas satisfacen las demandas de los consumidores de experiencias de autocuidado que pueden ayudarlos a relajarse, relajarse y desestresarse.

Las marcas de belleza también pueden seguir las señales de Japón para responder a la necesidad de autocuidado y bienestar emocional, como más de un tercio de los indios han compartido que están interesados ​​en comprar productos de belleza y aseo personal que puedan ayudarlos a relajarse.. Según la base de datos global de nuevos productos de Mintel, entre enero y marzo de 2020, los lanzamientos de belleza y cuidado personal de Japón, con las palabras clave «estrés» y «sueño», fueron ocho veces más altos que los de India.

Los aceites para el cabello con beneficios para la relajación y el sueño siguen siendo un espacio en blanco en el mercado indio que se puede aprovechar para impulsar el crecimiento de esta categoría altamente competitiva. Al darle a los aceites para el cabello un toque de cuidado personal, puede resultar en un mayor uso al identificar esta nueva ocasión de uso, que, a su vez, puede conducir al crecimiento de la categoría. Además, la imagen de los aceites capilares «en masa» se rompe para permitir el reposicionamiento de estos productos como si estuvieran en un nivel de «masstige».

Posicionar los aceites capilares como un tratamiento de spa en casa

En India, la práctica de engrasar la cabeza se ha realizado durante generaciones. Además, en Ayurveda, el sistema de medicina de la India ha difundido ampliamente el masaje de cabeza para aliviar el estrés. Con la India liderando fuertemente los aceites para el cabello debido a sus rituales de lubricación del cabello bien establecidos: las marcas tienen la oportunidad de combinar el giro del autocuidado con estas prácticas consagradas para crear una narrativa de spa en el hogar para un enfoque holístico de la relajación. Esto ofrece una nueva perspectiva que también se alinea con las necesidades de los consumidores modernos.

Vaadi Herbal Amla Cool Oil, India
Se dice que este producto está hecho de hierbas puras, incluida la nutritiva amla. Pretende prevenir la caída prematura del cabello y hacer que el cabello sea brillante y suave, alivia instantáneamente los dolores de cabeza, los dolores de rodilla, los dolores corporales, las migrañas y el estrés; y ayuda a mejorar el sueño.

Explorando aromas y texturas

Las marcas pueden motivar a los consumidores a que disfruten y se sientan cómodos con los rituales de lubricación del cabello al explorar el uso de aromas que mejoran el estado de ánimo y texturas únicas, especialmente con la ansiedad y el estrés continuos. El ángulo de autocuidado se puede fortalecer aún más utilizando la comunicación y el posicionamiento correctos.

Rituals… The Ritual of Jing Relax Sacred Lotus & Jujube, Países Bajos
Este producto contiene flores de loto sagradas conocidas por sus propiedades calmantes y semillas de azufaifo para reducir el estrés y producir un estado mental tranquilo. El producto presenta una fragancia relajante de loto sagrado y las propiedades calmantes de la azufaifa, para brindar una atmósfera y una sensación de calma cuando los usuarios lo rocían en el cabello, el cuerpo o las telas.

Incluyendo ingredientes adaptógenos y ayurvédicos

El cuidado de la piel ya ha estado observando la tendencia de los ingredientes botánicos y herbales conocidos como adaptógenos, que pretenden ayudar a las personas a relajarse, recargarse y lidiar con el estrés. Ahí Existe una oportunidad para aprovechar los beneficios de los adaptógenos en la categoría de cuidado del cabello.. Con un mayor enfoque en el Ayurveda durante la pandemia, incluya ingredientes ayurvédicos conocidos como ashwagandha y tulsi en los aceites para el cabello, y colóquelos como desestresores o como el equivalente de estimuladores de la piel para el cabello.

YTTP Youth to the People Adaptógeno Deep Moisture Cream, EE. UU.
Este producto se describe como una crema profundamente hidratante y pretende hidratar y calmar, combatir los radicales libres y la fatiga, e hidratar profundamente la piel. Contiene hierbas y hongos adaptógenos para calmar la piel cuando se enfrenta a factores estresantes diarios como los rayos UV y contaminantes ambientales, escualeno y pentapéptido para calmar la reacción al estrés en pieles sensibles e irritadas. La mezcla de adaptógenos comprende hierbas adaptogénicas como ashwagandha y rhodiola; albahaca sagrada y reishi, un hongo adaptógeno.

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