Marketing B2B

¿Qué tan comprometidos están los grandes anunciantes con el marketing de contenidos?

La proporción de anunciantes importantes que dicen estar fuertemente comprometidos con el marketing de contenido se ha duplicado en los últimos dos años, según una investigación reciente de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y el Consejo de Contenido.

El informe se basó en datos de una encuesta de 126 especialistas en marketing de alto nivel de EE. UU. Y Canadá que trabajan para empresas con ingresos anuales de $ 8.1 mil millones, en promedio.

Alrededor del 52% de los encuestados dice que su empresa está fuertemente comprometida con el marketing de contenidos, frente al 26% que dijo lo mismo hace dos años.

Además, el 78% de los encuestados espera que el compromiso de su empresa con el marketing de contenidos sea sólido dentro de dos años.

Estrategias de contenido documentado

Aunque la mayoría de los grandes anunciantes afirman estar fuertemente comprometidos con el marketing de contenidos, un 52% dice que no tienen una estrategia de contenidos claramente documentada.

In-house vs subcontratados

Hace dos años, dos tercios de los presupuestos de marketing de contenidos se destinaron a esfuerzos internos. Eso se redujo al 63% y los encuestados esperan que la proporción caiga ligeramente al 62% dentro de dos años.

Sobre la investigación: El informe se basó en datos de una encuesta de 126 especialistas en marketing de alto nivel de EE. UU. Y Canadá que trabajan para empresas con ingresos anuales de $ 8.1 mil millones, en promedio.

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