Investigación de mercado

Fútbol en América: oportunidades en una temporada incierta


Colin O'Brien es analista de información sobre consumidores deportivos en Mintel. Utilizando su pasión de toda la vida y su conocimiento de la industria, es responsable de investigar y escribir informes sobre el mundo del deporte en los EE. UU.

10 de septiembre de 202010 de septiembre de 2020

El fútbol es el deporte número uno en Estados Unidos y se espera que mantenga esta posición durante la temporada 2020-2021. La NFL domina los ratings de televisión cada año y genera miles de millones en ingresos publicitarios como resultado. A pesar de que los equipos solo juegan un juego por semana, muchos fanáticos permanecen muy comprometidos con el deporte durante toda la semana, creando amplias oportunidades para que las marcas se conecten con los consumidores.

Al igual que con muchas industrias, COVID-19 ha impactado severamente la temporada 2020-2021. Con varias temporadas de fútbol americano universitario canceladas o pospuestas, la NFL tiene la esperanza de poder jugar la próxima temporada, incluso si eso significa sin fanáticos.

El fútbol es el deporte número uno en los EE. UU. Y no está cerca

Según la investigación de Mintel sobre el fútbol en Estados Unidos, más de dos tercios de los consumidores siguen el fútbol, ​​y más de tres de cada cinco siguen la NFL. De esos fanáticos, dos tercios se auto-caracterizan como fanáticos apasionados.

El dominio de la NFL por los números:

  • 16,5 millones: audiencia televisiva promedio de un juego de la NFL
  • $ 4.48 mil millones: gasto publicitario total durante la temporada regular de la NFL
  • 78: Número de transmisiones de la NFL entre las 100 transmisiones más vistas durante 2019

El fútbol es el mayor recurso de la televisión en vivo, ya que produce constantemente un vehículo superior para llegar a los consumidores en la televisión. Además, estos consumidores participan activamente en el contenido, lo que significa que los anuncios y los esfuerzos de marketing a menudo se encuentran con consumidores atentos.

Impacto del COVID-19 en el fútbol americano

El fútbol estaba en su temporada baja durante el cierre deportivo al inicio del brote de COVID-19 y no enfrentó la misma crisis inmediata que los deportes que estaban en temporada. Sin embargo, la pandemia en curso todavía ha tenido un impacto profundo en el deporte. Varias conferencias de fútbol americano universitario, incluida la Diez grandes y Pac 12, han cancelado o pospuesto sus próximas temporadas. Tanto para la NFL como para las conferencias universitarias restantes, los juegos se jugarán sin la asistencia de fanáticos o con capacidades significativamente reducidas. El fútbol planea continuar, con una gran cantidad de nuevos protocolos de seguridad implementados, pero solo el tiempo dirá qué impactos adicionales tendrá COVID-19 en el deporte.

A poco más de 48 horas del inicio de la temporada regular. NFL y NFLPA han trabajado duro en los protocolos COVID. Hoy la NFL debutó un nuevo video, narrado por el Dr. Sills, sobre lo que se necesita para jugar al fútbol en 2020. Un adelanto aquí: pic.twitter.com/MtzrptZOLs

– Adam Schefter (@AdamSchefter) 8 de septiembre de 2020

Los juegos de fútbol complementarios ofrecen más formas de llegar a los consumidores

El fútbol de fantasía, las apuestas deportivas y los videojuegos son todos tipos de juegos auxiliares vinculados al fútbol que ayudan a aumentar el interés y la participación en el deporte, especialmente entre los fanáticos más jóvenes y masculinos. Estas competiciones crean nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a los consumidores, además de generar interés en seguir juegos. Todos estos juegos auxiliares están creciendo en interés de los consumidores, lo que también ha llevado a un mayor enfoque de los medios. Los fanáticos buscan cada vez más los programas de televisión de fantasía de fútbol y apuestas deportivas, los podcasts y los sitios web dedicados, lo que presenta oportunidades para que las marcas lleguen e interactúen con los consumidores. El cierre de los deportes dio como resultado que los deportes electrónicos se introdujeran en la corriente principal, exponiendo a muchos consumidores a la industria por primera vez. El cruce entre los juegos y los deportes, en particular el fútbol, ​​seguirá creciendo y presentará más oportunidades de integración de marca en el futuro.

Audibles de fútbol a experiencias virtuales

Fuente: Twitter – Miami Dolphins

A nivel profesional y universitario, los equipos de fútbol están encontrando formas de interactuar virtualmente con sus aficionados.

Como el Draft de la NFL se vio obligado a celebrarse virtualmente por primera vez, los equipos se ajustaron para asegurarse de que aún pudieran interactuar con sus fanáticos durante el evento. los Delfines de Miami fueron los primeros en anunciar una fiesta de draft virtual para que asistieran sus fans, con Bud Light Seltzer como patrocinador presentador. La fiesta tuvo entrevistas con selecciones de draft, preguntas y respuestas con jugadores actuales e historias de draft patrocinadas por Bud Light Seltzer de jugadores actuales y anteriores sobre sus recuerdos de ser seleccionados. Aproximadamente dos tercios de los equipos de la NFL organizaron una fiesta del draft virtual que contó con cobertura del draft y contenido interactivo para los fanáticos, cada uno con un patrocinador de marca que iba desde Miller Lite a Levi's a 7 Eleven.

A nivel universitario, Penn State organizó una puerta trasera virtual el día de su juego de primavera inicialmente programado y alentó a los fanáticos a albergar sus propias puertas traseras e interactuar con el contenido de la fuente de alimentación en los canales digitales. Tailgating es un evento muy popular para el fútbol: a más de la mitad de los fanáticos les gusta
puerta trasera cuando asisten a los juegos, y en los campus universitarios, muchos fanáticos hacen puerta trasera sin siquiera entrar al estadio el día del juego. Brinda a los fanáticos la oportunidad de agregar emoción a la experiencia del juego, así como a las marcas para interactuar e interactuar con los fanáticos. El portón trasero virtual de PSU obtuvo más de 8.000 seguidores virtuales y proporcionó un alcance social de 3 millones y más de 200.000 interacciones.

Lo que pensamos

Si bien la temporada de fútbol puede ser cualquier cosa menos normal este año, lo que será normal es la gran atención que prestan tanto los consumidores como las marcas al deporte. Una vez más, el fútbol será uno de los principales vehículos para que las marcas alcancen e interactúen con los fanáticos durante toda la temporada. Si bien puede haber más competencia deportiva en la televisión de lo normal, la NFL, no obstante, reinará supremamente en toda la industria. Para muchos consumidores en todo el país, pronto comenzarán sus domingos con anuncios y touchdowns.

Para obtener una visión completa del comportamiento de los consumidores y las oportunidades en la industria del fútbol, ​​consulte el informe «Football in America» ​​de Mintel.

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