Marca

Heineken anuncia la adquisición de la marca de cerveza peruana Tres Cruces

Heineken tiene como objetivo construir una cartera diversa en Perú que consta de marcas de cerveza locales, complementada con su gama de marcas internacionales líderes

Heineken NEVADA. (Heineken) anunció que ingresará al mercado de la cerveza peruana mediante la adquisición de una marca de cerveza local. Tres Cruces y la incorporación de su equipo operativo local en Lima. La compañía tiene como objetivo construir una cartera diversa en Perú que consta de marcas de cerveza locales, complementada con su gama de marcas internacionales líderes.

Para respaldar su estrategia en Perú, Heineken está entrando en una asociación estratégica con el actor peruano de bebidas AJE Group (AJE). AJE es líder en numerosas bebidas no alcohólicas, con una sólida red de distribución y ruta al mercado en todo el Perú. AJE será nuestro socio comercial y de distribución local en el canal tradicional de mayor relevancia en el país.

“Mientras navegamos por la crisis global de COVID-19, también estamos construyendo para el futuro. Por eso, nos complace anunciar que continuamos expandiendo nuestra presencia en Sudamérica ingresando a un mercado estratégico como el Perú. Perú tiene una demografía favorable y es un mercado cervecero prometedor ”, dijo Marc Busain, presidente para las Américas de Heineken.

“Nuestra asociación con AJE será fundamental para hacer crecer nuestro negocio en el país. Nos complace que nuestra inversión expandirá significativamente la categoría de cerveza en Perú. Dado que estos son tiempos difíciles también para Perú, nuestro pensamiento permanece con todos los afectados por COVID-19 en el país.

“Estamos encantados de asociarnos con Heineken en el mercado de la cerveza en Perú. Creemos que el conocimiento local de AJE y el fuerte acceso al mercado en combinación con la cartera de marcas líder de Heineken y las capacidades comerciales beneficiarán a los clientes y consumidores del país. Nuestra asociación traerá más opciones al mercado cervecero peruano ”, dijo el Sr. Ángel Añaños, Presidente del Directorio de AJE.

Perú es uno de los mercados de cerveza más grandes de América del Sur con alrededor de 14 millones de hectolitros de ventas anuales de cerveza, de los cuales alrededor del 40% se vende solo en Lima. Es el mercado más grande de la región donde Heineken aún no tenía operaciones.

El segmento de cerveza premium está significativamente subdesarrollado y representa menos del 4% del mercado total. Perú tiene una población de 32 millones y tiene sólidos fundamentos macroeconómicos, un desarrollo atractivo de la demografía del consumidor y una moneda local estable.

Al igual que en otros mercados donde opera Heineken, la compañía se asegurará en Perú que los empleados que trabajan en sus operaciones locales sigan estrictas pautas de higiene y distanciamiento social y recibirán apoyo para realizar su trabajo de manera segura. Heineken también trabajará en estrecha colaboración con sus proveedores y clientes y escuchará sus preocupaciones sobre el impacto de COVID-19 en sus negocios.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar