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Lee atraerá a los fanáticos de la Generación Z con una colección del pasado y el presente

Lee presenta un surtido reinventado para una nueva generación

Sotavento, la icónica marca de ropa conocida por su estilo de mezclilla atemporal y su ropa innovadora, ha anunciado el lanzamiento de una nueva colección dirigida a la Generación Z en su sitio web. La colección digital-first tiene como objetivo atraer a nuevos fanáticos de la marca con productos del pasado y el presente: looks retro de los archivos de la marca que se han actualizado con un toque contemporáneo.

Inspirándose en el Lee de los años 90, la cápsula celebra la nostalgia curada a través de chaquetas y jeans clásicos mezclados con camisetas gráficas, tops de franela y sudaderas con capucha con imágenes y logotipos icónicos de Lee.

Esta colección marca la primera de varias iniciativas de Betty Madden, líder de diseño global de Lee. Desde que se unió a la marca en enero de 2019, Madden se ha centrado en reinventar los elementos por excelencia que hacen que Lee sea legendario.

«La mezclilla y la cultura juvenil siempre han ido de la mano, y esta colección se inspiró en los muchos artistas, rebeldes y músicos que han llevado con orgullo a Lee a lo largo de las décadas», dijo Madden, vicepresidente de diseño global de Lee.

“Lo emocionante de Lee es que nuestra historia corre paralela a la historia del denim. Estuvimos allí cuando la mezclilla pasó de la ropa de trabajo a la moda en los años 50. Estamos asociados con el 'mom jean' de finales de los 80 y el street style de los 90. Ahora, llegamos a varias generaciones con estilos que inspiran sus vidas «.

La marca trabajó con un grupo de creadores de contenido para mostrar la versatilidad y la energía de esta colección. La cápsula llega hasta la talla 35 para mujeres y 42 cinturas para hombres. Las camisetas y sudaderas de franela se mezclan y combinan en patrones y gráficos que atraen a todos.

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