Correo de propaganda

¿Qué es un Email Blast y 3 consejos sobre cómo enviarlo correctamente?

Los ames o los odies, las explosiones de correos electrónicos siguen existiendo.

Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, anunciando una campaña de ventas masiva o promocionando su nuevo libro, lo más probable es que comience con una explosión de correo electrónico.

Mejor aún, comenzaría con una campaña de correo electrónico.

¿Hay una diferencia? – Tu puedes preguntar. Hablaremos de esto en un momento.

Tu tambien aprender sobre el las mejores prácticas que debe seguir al enviar sus correos electrónicos masivos y ejemplos para inspirarte.

Si prefiere aprender los conceptos básicos primero, consulte nuestra guía de marketing por correo electrónico.

Tabla de contenido

¿Qué es una explosión de correo electrónico?

El término explosión de correo electrónico se refiere al acto de enviar un solo mensaje de correo electrónico a una gran cantidad de destinatarios al mismo tiempo. Las explosiones de correo electrónico a veces también se denominan correos electrónicos masivos, transmisiones masivas, correos electrónicos masivos o explosiones electrónicas.

Muchos especialistas en marketing (incluido yo mismo), al escuchar el término explosión de correo electrónico, todavía imaginan algo similar al siguiente mensaje:

Ejemplo de envío masivo de correo electrónico

Eso se debe a que, al menos en el pasado, los correos electrónicos masivos:

  • Fueron enviados a tantas personas como sea posible, sin importar si el remitente tenía la permisos correctos para este tipo de campañas,
  • Se utilizaron principalmente sobre una base ad hoc. Ellos eran no es parte de una estrategia más amplia destinado a construir una relación a largo plazo con la audiencia,
  • Y es no importaba quien estaba en el extremo receptor, lo que importaba era la cantidad de clics que generaría la campaña.

Las explosiones de correo electrónico se parecían mucho al spam.

Pero a medida que evoluciona el lenguaje, también lo ha hecho la comprensión del término envío de correo electrónico. En estos días, muchos especialistas en marketing lo usan indistintamente con el término campaña de correo electrónico.

Sin embargo, todavía los veo como dos cosas ligeramente diferentes. Y dado que Google tiende a mostrar resultados diferentes en SERP para ambos términos, en esta publicación los trataremos como dos cosas separadas.

Explosiones de correo electrónico frente a campañas de correo electrónico: diferencias clave.

Diferencias clave: explosiones de correo electrónico frente a campañas de correo electrónico

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una explosión de correo electrónico y una campaña de correo electrónico?

Naturalmente, como proveedor de software de marketing por correo electrónico, nos referiremos únicamente a la situación en la que el remitente tiene derecho a comunicarse con sus destinatarios (marketing basado en permisos).

En teoría, las explosiones de correo electrónico son:

  • Enviado a toda la lista de correo electrónico,
  • No dirigido ni personalizado,
  • Enviado al mismo tiempo, sin importar dónde se encuentren los suscriptores.

Ahora, nuevamente, en teoría, las campañas de correo electrónico pueden ser:

  • Enviado a uno o varios segmentos,
  • Personalizado para reflejar las preferencias o necesidades de los destinatarios,
  • Enviado según la zona horaria de los destinatarios o en respuesta a su comportamiento anterior.

Sin embargo, esto es sólo en teoría.

De hecho, nuestros estudios recientes todavía sugieren que el 53% de los especialistas en marketing por correo electrónico envían el mismo mensaje a todos sus destinatarios. En otras palabras, la mayoría de los especialistas en marketing por correo electrónico siguen enviando mensajes masivos. Entonces, ¿hay alguna manera mejor de ejecutar su comunicación por correo electrónico? Ciertamente la hay.

A continuación, le proporcionaremos varios consejos sobre cómo puede hacer esto.

Para obtener más consejos, considere leer nuestro artículo de mejores prácticas de marketing por correo electrónico.

20 formas de mejorar sus métricas de marketing por correo electrónico

Mejore sus métricas de correo electrónico

En esta guía, le proporcionamos 20 ideas que lo ayudarán a optimizar sus campañas de correo electrónico para mayores aperturas, clics y participación en la lista.

Descargar guía

Ahora que sabe cuáles son, hablemos rápidamente sobre cómo puede crear una explosión de correo electrónico.

¿Cómo enviar un correo electrónico masivo?

1. Cómo crear una explosión de correo electrónico

Si vas a enviar un correo electrónico simple de texto sin formato, también puede escribirlo en cualquier editor de texto y pegarlo en su herramienta de marketing por correo electrónico antes de presionar el botón Enviar.

Si, en cambio, desea enviar un explosión de correo electrónico que se verá más atractivo a su audiencia, puede diseñarlo (y algunas veces también enviarlo) usando uno de los siguientes:

  • Herramientas de desarrollo web
  • Creadores de correo electrónico independientes
  • Creadores de correo electrónico que forman parte de su software de marketing por correo electrónico

A continuación, se incluye un breve desglose de cada uno de estos tipos de herramientas.

Herramienta Opinión
Herramienta de desarrollo web Pros:

– Puede usarlo para múltiples proyectos y crear activos para varios canales de marketing

Contras:

– Suelen ser complicados y demasiado reforzados para la creación de correos electrónicos

Creador de correo electrónico independiente Pros:

– Diseñado específicamente para la creación de correo electrónico, por lo que solo ofrecerá funciones que le permitan diseñar correos electrónicos que se vean bien en todos los buzones de correo y aplicaciones principales.

– A menudo ofrecen funciones muy avanzadas

Contras:

– Puede resultar costoso si necesita utilizar otra herramienta para probar y enviar sus correos electrónicos

– La curva de aprendizaje puede ser empinada si eres un principiante

Creador de correo electrónico que forma parte de su software de marketing por correo electrónico Pros:

– Diseñado específicamente para la creación de correo electrónico, por lo que solo ofrecerá funciones que le permitan diseñar correos electrónicos que se vean bien en todos los buzones de correo y aplicaciones principales.

– El costo ya está incluido en su suscripción, por lo que no debe preocuparse si desea escalar sus campañas.

– La curva de aprendizaje es relativamente pequeña porque ya está familiarizado con el panel de la herramienta y está perfectamente sincronizado con todas sus campañas.

Contras:

– Suelen ofrecer menos funciones que los creadores de correo electrónico independientes

Hablando de creadores de correo electrónico … aquí en GetResponse, lanzamos recientemente una nueva versión de nuestra propia creador de correo electrónico.

GetResponse New Email Creator GetResponse New Email Creator

Estamos muy entusiasmados con él, ya que es muy fácil de usar (o eso nos dicen) y ya ha mejorado la cantidad de clientes (y nosotros también) que envían sus campañas de marketing por correo electrónico.

Si desea obtener más información al respecto, lea esta publicación donde presentamos por primera vez al nuevo creador de correo electrónico.

Cómo enviar un correo electrónico masivo.

2. Cómo enviar un correo electrónico masivo

En primer lugar, ¿cómo se envía un correo electrónico masivo para que genere un alto compromiso y un ROI positivo?

Los tres elementos clave para esto incluyen elegir el audiencia adecuada, la conjunto de herramientas adecuado y teniendo en cuenta el objetivo.

Esto es lo que queremos decir:

Elegir la audiencia adecuada

En lugar de comprar una lista de correo electrónico (o incluso alquilarla), debería crear una.

Las listas de correo electrónico creadas orgánicamente tienen muchas ventajas sobre las bases de datos que puede extraer o comprar en línea. Generan mayores retornos, lo ayudan a mantener una alta capacidad de entrega y, bueno, son legal 🙂

Puede obtener más información sobre esto en uno de nuestros artículos anteriores, donde comparamos las listas de correo electrónico compradas con las orgánicas.

Ahora bien, ¿cómo se crea una lista de correo electrónico? La respuesta se reduce a tener tres cosas en su lugar:

  • Dirigir tráfico a la página donde se presenta el formulario
  • Algo que ofrecer a cambio de la dirección de correo electrónico
  • Probando diferentes métodos de construcción de listas

Dado que todos estos son temas bastante amplios, es mejor que consulte estas tres publicaciones que se enfocan en ellos individualmente.

Pero crear una lista de correo electrónico no es todo lo que hay que hacer para que sus envíos masivos de correo electrónico sean efectivos. También debe asegurarse de mantener limpia su base de datos y sus contactos comprometidos.

Esto es en lo que debe concentrarse para que su comunicación por correo electrónico sea atractiva:

Un ejemplo de una empresa que mantiene una alta participación de los suscriptores mediante la ejecución de pruebas A / B y la personalización de sus campañas de correo electrónico es una agencia de generación de prospectos llamada Submission Technology.

Para obtener más información, lea el estudio de caso completo donde comparten los consejos y tácticas que utilizan para lograr tasas de clics que son 121-149% más altas que los resultados promedio en su industria.

Encontrará más ejemplos inspiradores en nuestra publicación resumida sobre las mejores campañas de marketing por correo electrónico.

Elegir el conjunto de herramientas adecuado

Ya sea que haya creado una lista de correo electrónico o esté a punto de comenzar una, necesitará un socio tecnológico que lo respalde.

Su servicio de envío masivo de correo electrónico o proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) juega un papel importante cuando se trata de construir y mantener una alta capacidad de entrega.

El ESP generalmente se encarga de varios procesos como el rebote y el manejo de quejas, administrando las solicitudes de cancelación de suscripción, entregando sus mensajes, contactando a los ISP, autenticando su comunicación y brindándole informes analíticos.

Si actualmente no está utilizando ningún proveedor o está considerando cambiar, GetResponse puede ayudarlo a ejecutar sus campañas de correo electrónico de manera efectiva.

Teniendo en cuenta el objetivo final

En el marketing por correo electrónico, como es el caso de otros canales de marketing, vale la pena tener en cuenta su objetivo final.

¿Qué es lo que desea que logre su explosión de correo electrónico o campaña? ¿Clics a su sitio? Descargas de recursos? Pedidos de productos?

La respuesta a esta pregunta debe guiarlo al diseñar sus mensajes. Debe dictar lo que vas a incluir en tu línea de asunto, el preencabezado, la copia y, lo que es más importante, en la llamada a la acción.

Idealmente, tendrá una llamada a la acción principal. De esta forma, no competirá por la atención con otros botones o enlaces de texto. Pero si esto no es realista en su caso, asegúrese de que sea el más destacado.

Querrá probar este enfoque, pero por lo general, es mejor limitar la cantidad de opciones que presenta a su audiencia. Al ofrecer demasiadas opciones, es posible que piense que les está proporcionando valor, pero en realidad, las está empujando hacia el estado de parálisis por análisis.

A continuación, se muestra un ejemplo de un mensaje de correo electrónico que ofrece solo un botón principal de llamada a la acción.

Botón de llamada a la acción único de Crocs en el correo electrónico.

¿Cuál es el mejor momento para enviar un correo electrónico masivo?

3. ¿Cuál es el mejor momento para enviar un correo electrónico masivo?

Esta es una de las preguntas más frecuentes cuando se trata de ejecutar campañas de marketing por correo electrónico.

No hay una respuesta fácil, a pesar de que la hemos abordado un par de veces en el pasado en el informe de comparativas de marketing por correo electrónico o en esta infografía.

Mejor momento para enviar un correo electrónico masivo. El mejor momento para enviar datos de correos electrónicos del informe GetResponse Email Marketing Benchmarks.

En mi opinión, generalizar que toda su audiencia abrirá su explosión de correo electrónico en un momento o día determinado de la semana no es el enfoque correcto.

Los consumidores son todos diferentes y cambian sus hábitos de comportamiento según la situación en la que se encuentran.

Así que aquí están los pasos que propongo, en este orden específico:

  1. En lugar de elegir el momento ideal para todos, utilice un algoritmo que ajustar el tiempo de envío de correo electrónico para cada uno de sus contactos individualmente. En GetResponse, esta característica se llama Perfect Timing.
  2. Si prefiere que su envío masivo de correo electrónico llegue a su audiencia en un momento específico, siga adelante y analice este informe para elegir la hora más óptima.
    Una vez que haya seleccionado la franja horaria adecuada (las 10 a. M. Y las 2 p. M. Parecen ser las más prometedoras), envíe su correo electrónico masivo utilizando la función Viaje en el tiempo.
    De manera similar a Perfect Timing, ajustará la hora del envío por usted, pero esta vez solo para asegurarse de que el mensaje llegue a su audiencia a una hora específica según su zona horaria.

Ejemplos de envío masivo de correos electrónicos.

4. Ejemplos de envío masivo de correos electrónicos

Si necesita un pequeño empujón creativo, aquí hay siete ejemplos de envío masivo de correos electrónicos que nos parecen interesantes.

Como está a punto de ver, no hay un plan que deba seguir al diseñar sus mensajes de correo electrónico. Esto es lo que hemos estado experimentando a lo largo de los años y lo que hemos visto al recopilar envíos para esta publicación sobre las mejores campañas de marketing por correo electrónico.

Tenga en cuenta que el diseño de su correo electrónico debe resonar en su audiencia. No su familia, amigos u otros especialistas en marketing, sino personas que buscan obtener valor de la relación con su marca.

Vamos a ver.

1. GATO

Este es un ejemplo de envío masivo de correo electrónico de CAT.

Ejemplo de envío de correo electrónico Cat Footwear.

De inmediato, puede ver que este mensaje no se envió a un segmento individual, sino a una lista completa.

Esta es una buena estrategia (de vez en cuando), especialmente si no conoce demasiado bien a su audiencia y no puede adaptar el contenido a sus necesidades.

Lo que puede hacer desde aquí es analizar en qué enlaces hace clic su audiencia dentro del mensaje (por ejemplo, categoría de ropa frente a zapatos individuales) e intentar usar esta información para diseñar mejor su próximo correo electrónico.

Alternativamente, puede enviar un código de descuento a aquellos que aún no hayan realizado su primera compra.

Un buen incentivo probablemente será suficiente para convertirlos en compradores por primera vez. Y le proporcionará datos adicionales que podrá utilizar para personalizar sus campañas de correo electrónico.

2. Live2Lead

Este es otro animado, esta vez de Live2Lead.

Ejemplo de campaña de correo electrónico live2lead.

Esta explosión de correo electrónico invitó a los suscriptores de correo electrónico a unirse al próximo evento de la marca, una capacitación de liderazgo.

Desde la apertura («Amigo») sabes que está destinado a todos los que se han suscrito para recibir actualizaciones de John Maxwell Company.

¿Esto es malo? No necesariamente.

Todos los que se han suscrito a su boletín probablemente estén interesados ​​en el tema del liderazgo.

Si bien este mensaje no está personalizado, hay algunas cosas que son particularmente buenas al respecto.

Establece claramente los beneficios de unirse al evento y quién dirigirá la capacitación. Además, su diseño es llamativo. Todo en ese mensaje lo lleva hacia un solo botón de llamada a la acción en la parte inferior.

3. GAP

Ahora, eche un vistazo a este ejemplo de envío masivo de correos electrónicos de GAP.

Campaña de correo electrónico de venta de brecha.

Este mensaje anunció su oferta de regreso a clases para aquellos que se inscribieron y eligieron las categorías de interés adecuadas.

En teoría, significa que fue dirigido, pero a partir del mensaje en sí no se puede decir con certeza que el contenido se ha adaptado a las necesidades del destinatario.

Dado que la oferta es adecuada para niños de todas las edades, la enviaron a todos en este segmento específico.

Suponiendo que no saben demasiado sobre las preferencias del destinatario, les sugiero que presten atención a las categorías en las que hacen clic o los tipos de productos que compran.

Alternativamente, pueden simplemente preguntarle a su audiencia sobre sus características o preferencias (por ejemplo, cuántos años tiene su hijo) a través de una encuesta y recomendar productos basados ​​en esas respuestas.

4. TRX

Ahora, en nuestro cuarto ejemplo de envío masivo de correo electrónico, enviado por TRX.

Trx.

Tuve que recortarlo, porque era demasiado largo para ponerlo aquí, pero la parte principal está visible.

Es una oferta del día del presidente que probablemente se envió a todos en la base de datos de la marca.

Dado que es una oferta única relacionada con un día festivo en particular, no hay nada de malo en enviar ese mensaje a todos.

Si enviaran un correo electrónico masivo como este cada dos días, el contenido se habría vuelto rápidamente aburrido para su audiencia.

Una vez más, analizaría cómo reaccionan los suscriptores a esta campaña y segmentar en función de su comportamiento, como qué tipos de productos compraron (para entrenamiento en interiores o exteriores) o según el valor de su pedido.

5. Casper

Eche un vistazo a este ejemplo de Casper.

Ejemplo de envío masivo de correo electrónico de una marca de comercio electrónico Casper.

Esta es una campaña de promoción de ventas típica que esperaría recibir de una marca de comercio electrónico.

Se envió a un gran número de destinatarios y no está personalizado, lo que, como hemos comentado antes, lo convierte en un explosión de correo electrónico.

Dejando de lado si la oferta es buena o no, no estoy buscando activamente un colchón o un nuevo juego de sábanas, vale la pena notar la inteligente táctica que han utilizado en el diseño de su correo electrónico.

Como puede ver, el encabezado incluye un GIF que le muestra los diferentes tipos de hojas que se ofrecen.

Debajo hay pequeños iconos que te permiten elegir el color de las sábanas que más te interesa.

Si vio estos íconos en un sitio web y hace clic en uno de ellos, esperará que se le presente una variante de producto que coincida con su elección.

Dado que esto es más difícil de lograr con los correos electrónicos, vincularon cada ícono a una versión diferente de la página de destino para que al hacer clic en ellos, se lo lleve al producto apropiado en su página.

Ésta es una táctica inteligente. Uno que pueden mejorar aún más si usan correos electrónicos interactivos, pero como una explosión rápida de correo electrónico, esto funciona perfectamente.

6. Cuchara mágica

Parte 1 de un correo electrónico explosivo enviado por Magic Spoon con prueba social de la audiencia de la marca.

Parte de un correo electrónico explosivo enviado por Magic Spoon.

Aquí hay otro ejemplo inspirador de una campaña masiva de correo electrónico enviada por una marca de comercio electrónico: Magic Spoon.

Esto es lo que realmente me gusta de él:

  • Es vívido y colorido, pero no abrumador. Los colores contrastan muy bien entre sí y todo lo que debería ver (como el botón de llamada a la acción) se destaca.
  • Están utilizando una animación sutil para proporcionar pruebas sociales y mostrar el entusiasmo de su audiencia por sus productos. También muestra que están escuchando a sus clientes, de ahí el lanzamiento del nuevo producto.
  • Su copia es descriptiva y divertida, especialmente en torno a sus botones de llamada a la acción.

Por último, pero no menos importante, este es un buen diseño de una sola columna que quedaría genial en cualquier dispositivo.

7. Puma

Ejemplo de explosión electrónica de Puma.

Y aquí tienes otra forma de enviar un correo electrónico masivo.

Entonces, ¿en qué se diferencia este ejemplo de Puma? En mi opinión, tres cosas:

  • El tema de la campaña es muy creativo. En lugar de promocionar directamente sus productos, Puma quiere que aprenda a personalizar sus zapatos para que combinen con su personalidad.
  • Parece muy auténtico. Aunque las fotos y las imágenes son muy nítidas, no parece que se hayan renderizado en un estudio. Muestran personas reales.
  • El correo electrónico tiene solo un objetivo claro y una llamada a la acción. Por eso, es muy limpio y visualmente atractivo.

En general, aunque este correo electrónico se compone principalmente de imágenes, parece fresco y definitivamente es algo en lo que me gustaría hacer clic y explorar.

Aproveche al máximo sus campañas de correo electrónico

¿Quiere obtener un ROI más alto de sus campañas de marketing por correo electrónico? Luego, debe comprender las métricas clave y qué puede hacer para influir en ellas. En esta guía, le proporcionamos 20 ideas que lo ayudarán a optimizar sus campañas de correo electrónico para mayores aperturas, clics y participación en la lista.

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Envíos masivos de correo electrónico, retransmisiones, campañas, no importa

Siempre que sus campañas se basen exclusivamente en permisos y siga las mejores prácticas de marketing por correo electrónico, el nombre es algo secundario.

Entonces, continúe y comience a preparar su próxima campaña de correo electrónico.

Y si necesita ayuda con eso, simplemente consulte la guía que hemos preparado a continuación.

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