Marca

Mars Food anuncia el cambio de marca de UNCLE BEN'S

El anuncio de Mars Food señala la ambición de la marca de crear un futuro más inclusivo al tiempo que mantiene su compromiso de producir el mejor arroz del mundo.

Comida de Marte ha anunciado que cambiará el TÍO BEN Marca para Original de Ben, lo que indica la ambición de la marca de crear un futuro más inclusivo al tiempo que mantiene su compromiso de producir el mejor arroz del mundo.

“Durante las últimas semanas, hemos escuchado a miles de consumidores, nuestros propios Asociados y otras partes interesadas de todo el mundo”, dijo Fiona Dawson, Presidenta Global de Mars Food, Ventas Múltiples y Clientes Globales. «Entendemos las desigualdades asociadas con el nombre y la imagen de la marca anterior y, como anunciamos en junio, nos hemos comprometido a cambiar».

La empresa también se ha comprometido a eliminar la imagen del envase para crear una iconografía más equitativa. La marca no solo está cambiando su nombre e imagen en el paquete. También está tomando medidas para mejorar la inclusión y la equidad y está estableciendo su nuevo propósito de marca para crear oportunidades que ofrezcan a todos un asiento en la mesa.

Los programas de extensión comunitaria Original de Ben's garantizarán que las comunidades desatendidas tengan acceso a las comidas nutritivas que todos merecemos, y también ayudarán a los empresarios culinarios de todos los colores a obtener oportunidades educativas para que todos puedan apreciar sus ideas y voces.

Este trabajo comenzará en los EE. UU., Donde la marca se ha asociado con la National Urban League para apoyar a los aspirantes a chefs negros a través de un fondo de becas, antes de expandirse para apoyar a otras comunidades desatendidas en todo el mundo.

“Las marcas tienen un papel importante que desempeñar mientras continuamos navegando en este momento de reconciliación con respecto a la justicia racial, la diversidad y la inclusión”, dijo Marc Morial, presidente y director ejecutivo de National Urban League. «Estamos orgullosos de asociarnos con Ben’s Original a medida que evolucionan y se embarcan en un nuevo camino con un nuevo propósito, brindando a las comunidades negras aquí y en el extranjero oportunidades más equitativas en educación y negocios».

Además, en Greenville, Mississippi, donde Ben’s Original se ha producido en los EE. UU. Durante más de 40 años, Mars Food invertirá en la comunidad local para abordar los problemas que han afectado a esta región de los EE. UU. Durante generaciones. Esta programación se enfocará en mejorar las oportunidades educativas para más de 7,500 estudiantes del área, así como en promover el acceso a alimentos frescos.

Estos pasos iniciales se suman a los compromisos asumidos por Mars, Incorporated de continuar mejorando la equidad racial, desde una mayor representación en la fuerza laboral, el liderazgo y la línea de talento de la empresa, hasta una mejor utilización del gasto, específicamente entre los proveedores, para impulsar un cambio positivo.

“Si bien implementar una evolución a esta escala será un proceso complejo, no hay mejor momento que ahora”, agregó Dawson. «Sabemos que esto es lo correcto para nuestra marca y nuestro negocio para asegurarnos de crear un futuro verdaderamente inclusivo que todos merecen».

El empaque original de Ben comenzará a llegar a los estantes de las tiendas en 2021.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar