Investigación de mercado

Cómo se verá el cine más allá de 2020


John Poelking es analista de juegos en Mintel. Su pasión por el entretenimiento en vivo, el cine, la televisión, los videojuegos, la tecnología y los viajes informa su conocimiento del sector.

29 de septiembre de 202029 de septiembre de 2020

Cuando se cerraron las salas de cine en marzo de 2020, se dejó un gran vacío en lo que tradicionalmente había sido un mercado estable. Incluso cuando las salas de cine han comenzado a abrirse en la mayoría de los estados de Estados Unidos, los decepcionantes resultados de taquilla han confirmado los temores de la industria cinematográfica: la gente todavía se queda en casa.

La forma en que la gente ve películas en los Estados Unidos cambiará drásticamente en los próximos años. Basado en el próximo informe de Mintel sobre Perspectivas de los cines, estas son algunas de las formas en que el cine cambiará en 2021 y más allá:

La seguridad será un escollo

El miedo a contraer COVID-19 mantiene a la mitad de los consumidores alejados de los cines. Tres de cada 10 adultos no se sentirán cómodos yendo al cine hasta que haya una vacuna COVID-19, mientras que un adicional una cuarta parte de los consumidores ni siquiera saben si irán al cine en el futuro. Es más probable que los protocolos obligatorios de higiene y uso de mascarillas convenzan a la gente de volver que la apertura de nuevas películas o cines. Las salas de cine deberán priorizar las precauciones de seguridad para romper la barrera que el virus ha levantado con tanta firmeza.

Los autocines y los autocines independientes atraerán a los cinéfilos

Tres cadenas de salas de cineAMC, Real, Cinemark] fueron los principales destinos de las tres cuartas partes de los espectadores estadounidenses antes de la pandemia, según una investigación de Mintel sobre cines. Sin embargo, los espectadores casuales no ven necesariamente la necesidad de volver a las salas de cine, lo que pone a las cadenas de películas en peligro de perder una audiencia que tradicionalmente veía las salas de cine como el estándar de distribución. Los cines independientes han trabajado para mantener su audiencia de fanáticos dedicados al cine programando proyecciones especiales durante la pandemia. Mientras tanto, los autocines han comenzado a aparecer en todo el país. Si bien ninguno de los dos reemplazará necesariamente las pantallas grandes de las cadenas de marcas confiables, se reposicionarán como refugios seguros para que los cinéfilos profundicen en sus pasiones cinematográficas. Este tipo de espectadores seguirán encontrando la manera de ver películas en los cines, lo que los convertirá en una audiencia valiosa para atraer. ya que algunos de los cinéfilos más casuales encuentran medios alternativos para ver películas.

Los estrenos retrasados ​​en 2021 marcarán el rumbo del futuro de los cines

Ya en marzo de 2020, los distribuidores comenzaron a retrasar el lanzamiento de películas hasta 2021. F9, Black Widow y West Side Story son solo un puñado de películas que se lanzarán en 2020 y que se retrasaron hasta 2021. A pesar de estos retrasos, tres de cada cinco espectadores de películas están emocionados de ver películas que se retrasaron hasta 2021 en los cines. Existe la posibilidad de que estos éxitos de taquilla tan esperados puedan revitalizar la experiencia del cine en 2021 si se considera que los cines son seguros para regresar.

Las estrategias de distribución serán más dinámicas

Cuando las salas de cine cerraron, los distribuidores se apresuraron a asegurarse de que sus películas aún pudieran estar frente a la audiencia. Netflix y Amazonas compró los derechos de algunas películas, mientras que otras pasaron directamente a la compra digital. El mercado de alquiler produjo un nuevo nivel de «alquileres premium» que estaban programados para estrenarse en los cines y costaban $ 20 por alquiler, a diferencia de los tradicionales $ 4-7 que ha visto el mercado de alquiler digital. Sin embargo, ese precio puede ser demasiado alto para los consumidores a largo plazo, ya que tres cuartas partes de los espectadores están de acuerdo en que 20 dólares es demasiado para alquilar una película. Aún así, esta vez ha demostrado a los distribuidores que las películas no necesitan verse en los cines para tener un impacto en el mundo que los rodea. Las salas de cine ya no serán el plan de lanzamiento de facto para las películas, y las estrategias de distribución se adaptarán a las películas, y no al revés.

Para obtener más información sobre el futuro de las salas de cine, consulte el podcast «Little Conversation» de Mintel, mientras los analistas expertos de Mintel discuten las perspectivas de las salas de cine y las plataformas de transmisión.

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