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'Es la temporada: la guía definitiva para planificar los correos electrónicos navideños

¿Listo para enviar correos electrónicos alegres y brillantes esta temporada? Ahora es el momento de comenzar a planificar sus campañas de marketing por correo electrónico para las fiestas antes de que comience el ajetreo.

2019 marcó la primera temporada de compras navideñas de un billón de dólares, pero ¿significa eso que la temporada de compras navideñas de 2020 también será alegre y brillante?

Incluso en medio de la pandemia, los expertos esperan que la mayoría de los consumidores recurran a las compras en línea este año. De hecho, se espera que las ventas de comercio electrónico crezcan entre un 25% y un 35% año tras año.

Dado que los compradores dudan en volver a las tiendas minoristas, el 66% de los compradores planean gastar más de sus dólares navideños en línea este año.

Eso significa que si desea capitalizar el crecimiento previsto de las compras en línea en esta temporada navideña, un plan para sus correos electrónicos navideños es más importante que nunca.

Nunca es demasiado pronto para empezar a pensar en sus campañas de marketing por correo electrónico para las fiestas. ¿Por qué no dedicar algo de tiempo ahora, antes de que comience el ajetreo y el bullicio, para preparar sus correos electrónicos de vacaciones?

Estos son algunos de nuestros principales consejos para ayudarlo a prepararse y enviar correos electrónicos navideños que impulsen las ventas.

1. Empiece temprano a planificar el correo electrónico para las fiestas

Hay una razón por la que ves que las jugueterías, los supermercados y otros minoristas comienzan a colocar adornos navideños y volantes entre Halloween y Acción de Gracias. La gente puede hacer listas de deseos y comprar regalos tan pronto como llega la primera ola de frío.

Es mejor que los compradores recojan un regalo antes que esperar hasta el último minuto, cuando ya han gastado demasiado su presupuesto y es menos probable que lo gasten.

Además, la temporada navideña es a menudo una de las épocas más ocupadas del año. Prepárese para el éxito comenzando a planificar temprano.

2. Cree un calendario de correo electrónico de vacaciones

Hacer un seguimiento de todos los días festivos (como Acción de Gracias, Viernes Negro, Lunes Cibernético, Navidad, Hanukkah y Año Nuevo) puede volverse abrumador rápidamente. La creación de un calendario editorial de correo electrónico de vacaciones puede ayudar a organizar el caos.

Un calendario también puede ayudarlo a acomodar el resto del tiempo de su equipo, lo que resulta útil si están ayudando con tareas como diseñar, escribir o programar el mensaje.

Asegúrese de que su calendario editorial de correo electrónico esté actualizado con sus campañas navideñas. Enviará muchos correos electrónicos en esta época del año, por lo que planificar todo con anticipación lo ayudará a cumplir con sus plazos y crear contenido que a sus suscriptores les encantará.

Al mismo tiempo, asegúrese de no sobremarcar a su audiencia. Si comienza a notar más bajas de suscripciones de lo habitual, considere la frecuencia de sus correos electrónicos.

También puede considerar agregar un botón o enlace de «silencio» en sus correos electrónicos. Esto reducirá sus bajas durante los períodos de mayor envío. Es posible que su audiencia quiera permanecer en su lista y escuchar de usted … pero no ahora, o no sobre este tema / promoción en particular.

Dale a tu audiencia la libertad de elegir.

Además, esto le permite enviar mensajes a un segmento de suscriptores que realmente QUIERE recibirlos. Probablemente verá tasas de conversión más altas, más aperturas y clics, y mayores ingresos generados por esta audiencia objetivo.

3. Ofrecer promociones de vacaciones exclusivas

Para mantenerse al día con la competencia, querrá asegurarse de enviar correos electrónicos navideños con el contenido que sus suscriptores desean en esta época del año, como excelentes ofertas en sus productos.

¿No tiene un producto físico que ofrecer? Este es el momento perfecto para ofrecer descuentos en regalos digitales como cursos en línea, libros electrónicos, listas de verificación, plantillas y más.

4. Verifique su lista (de correo electrónico) y revísela dos veces

Ahora es un buen momento para intentar volver a atraer a los suscriptores que han dejado de interactuar con sus mensajes de correo electrónico con el tiempo. Si no puede, entonces puede ser el momento de limpiar su lista.

Esta es su oportunidad de que su marca se convierta en una prioridad antes de que se entreguen los correos electrónicos promocionales de las fiestas. Dentro de AWeber, puede buscar fácilmente suscriptores que no hayan interactuado con sus correos electrónicos durante un período de tiempo.

Luego, envíe un mensaje para invitarlos a permanecer en la lista. Esto podría incluir un incentivo para quedarse o algún contenido adicional útil.

A continuación, se muestra un ejemplo que el equipo de AWeber envió anteriormente:

ejemplo de correo electrónico para volver a interactuar

Si aún no se involucran (abren o hacen clic), lo mejor para ti es cancelar la suscripción de estos suscriptores. Los suscriptores no comprometidos pueden afectar negativamente sus tasas de apertura y capacidad de entrega, o incluso pueden presionar el botón SPAM cuando su contenido llega a su bandeja de entrada.

5. Escriba líneas de asunto de marketing por correo electrónico para las festividades

Su línea de asunto es una de las partes más importantes para abrir y leer sus correos electrónicos de vacaciones. Asegúrese de mencionar ofertas especiales y detalles sobre sus promociones de vacaciones en su línea de asunto para captar la atención de sus suscriptores.

Si planea ofrecer un descuento del 50% en un curso en línea, asegúrese de mencionar el curso y el descuento en su línea de asunto.

Echa un vistazo a estas excelentes líneas de asunto que dan pistas sobre lo que los suscriptores encontrarán si abren un correo electrónico de vacaciones.

Línea de asunto del correo electrónico de vacaciones para minoristas

línea de asunto de marketing por correo electrónico de vacaciones para comercio electrónico

línea de asunto del correo electrónico de vacaciones para la promoción

6. Genere un sentido de urgencia en sus correos electrónicos de vacaciones

Cuanto más pueda enfatizar la urgencia o la importancia de comprar ahora, más podrá influir en los suscriptores para que tomen medidas.

Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu audiencia se sienta así?

Haciendo referencia a fechas, horarios, temporadas u ofertas por tiempo limitado.

Vea cómo Paper Source ofreció un descuento por tiempo limitado a los clientes que compraron durante Cyber ​​Monday Week.

Descuento por tiempo limitado por correo electrónico de vacaciones

7. Sea festivo con el diseño de su correo electrónico navideño

Considere usar una plantilla de correo electrónico para las fiestas o incluir elementos de diseño que transmitan un ambiente festivo.

Lleva colores con temática navideña o invernal para agregar un toque festivo que acompañe al contenido del correo electrónico.

Vea cómo la empresa de limpieza Handy incorporó imágenes festivas a sus correos electrónicos navideños.

diseño de correos electrónicos de vacaciones

Una de las mejores formas de darle vida a sus correos electrónicos navideños es con imágenes temáticas. Y no necesita un diseñador gráfico o un presupuesto fotográfico personalizado para hacerlo. Hay muchos recursos gratuitos que puede aprovechar, como fotos de archivo.

Las fotos de archivo son imágenes que cualquiera puede usar de forma creativa. Para obtener fotos de archivo gratuitas, busque unsplash.com y pexels.com.

Una vez que encuentre la imagen perfecta, piense en formas de personalizarla para que coincida con su marca. Si necesita algunos consejos, esta publicación tiene formas fáciles de marcar sus imágenes de forma gratuita.

Cuando busque imágenes o inspiración para el diseño, intente hacer una lluvia de ideas de palabras clave que le hagan pensar en la temporada navideña, como invierno, papel de regalo, vegetación, chocolate caliente o galletas. Esto puede ayudarlo a sobresalir en un mar de rojo y verde y, al mismo tiempo, mantener su correo electrónico de vacaciones «de marca» y reconocible.

Además, puede crear una plantilla de correo electrónico gratuita utilizando la marca de su empresa con el Smart Designer de AWeber. Simplemente elija la plantilla que más le guste, agréguela a su cuenta de AWeber y personalice las imágenes, los colores y más para darle el estilo festivo que ama.

También puede incluir GIF en sus correos electrónicos para darle vida a la sensación navideña.

8. Recuerde a sus compradores de última hora

Siempre habrá consumidores que esperarán hasta el último minuto para hacer sus compras navideñas. Asegúrese de tener en cuenta a estos compradores cuando planifique sus correos electrónicos navideños.

Piense en ofertas de último momento, tarjetas de regalo o certificaciones, o envío garantizado antes del gran día, para ayudar a facilitar la vida de estos clientes.

Las vacaciones pueden ser lo suficientemente estresantes, por lo que si puede hacer algo que ayude a aliviar el estrés de las compras de última hora, sus clientes recordarán su marca favorablemente en el futuro.

Así es como la tienda de artesanías Michael's comunica sus ventas de último minuto en este correo electrónico navideño:

correos electrónicos de vacaciones de último minuto

9. Prueba dividida y mide tu éxito

¿Cómo saber qué oferta de producto o servicio generará más ventas durante el Black Friday o el Cyber ​​Monday? ¿Cómo saber qué línea de asunto se destacará en una bandeja de entrada ya abarrotada?

La verdad es … que no.

Prueba dividida (o prueba A / B) un correo electrónico a un pequeño porcentaje de su lista de correo electrónico le dará la oportunidad de descubrir qué funciona.

Con la función de prueba dividida de AWeber, puede probar dos ofertas: 20% de descuento versus 30% de descuento. Luego, envíe dos correos electrónicos. Cada uno irá a un segmento pequeño y aleatorio de la lista, digamos, el 10%. Luego, realice un seguimiento del éxito de los correos electrónicos para ver qué oferta fue más popular y generó más ventas.

oferta de marketing por correo electrónico de prueba dividida 20% de descuento

oferta de marketing por correo electrónico de prueba dividida 30% de descuento

Actualice a AWeber Pro hoy mismo para comenzar a realizar pruebas divididas en sus correos electrónicos.

Difunde un poco de alegría navideña

Si bien es posible que ya tenga una campaña de correo electrónico navideña en movimiento, nunca es demasiado tarde para hacer ajustes en el camino. Cuanto más pueda hacer que sus correos electrónicos se destaquen del resto en esta época del año, mejor será la temporada para usted y su negocio.

¿Listo para enviar sus propios correos electrónicos de vacaciones? Empiece a utilizar AWeber Free hoy mismo y comparta un poco de alegría por correo electrónico navideño.

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