Investigación de mercado

¿Qué pueden hacer los minoristas del Reino Unido para fomentar el gasto de los consumidores este Halloween?


Emily Viberg es analista minorista en Mintel. Ella investiga y escribe informes sobre compras de temporada.

14 de octubre de 202014 de octubre de 2020

Este año, los consumidores celebrarán Halloween con una diferencia ya que la nueva Regla de los Seis del gobierno y las restricciones locales pueden desanimar los ánimos de Halloween. Es probable que la atención se centre en las celebraciones en el hogar, que tendrán el potencial de impulsar las ventas de alimentos y bebidas de temporada y bebidas alcohólicas.

A continuación se muestran algunas de las golosinas de Halloween de temporada que los minoristas están lanzando para garantizar que los compradores puedan tener un Halloween espantosamente bueno.

Campaña #raiseyourspirits de Rubies

Especialista en vestuario Rubie lanzó una nueva campaña llamada «Levanta tu espíritu» que se centra en promover un Halloween feliz, seguro y divertido en casa este año. Trabajando en estrecha colaboración con el minorista Bristol Novedad, ambas empresas están animando activamente a los consumidores y minoristas a compartir contenido creativo sobre cómo celebrar el día de forma segura. La pareja lanzó un sitio web dedicado con contenido editorial con varias ideas para celebrar este año. Por ejemplo, los clientes pueden hacer su propio Desinfectante Spooky, utilizando bichos espeluznantes de la oferta de Halloween de Bristol Novelty:

Desinfectante de manos Spooky Hand de Rubies y Bristol Novelty

Fuente: Rubie's

Máscaras faciales de Halloween de Disney

Disney ha lanzado una colección de máscaras faciales con temas de Halloween con íconos de Disney como Mini y Mickey Mouse. La colección de edición limitada viene en cuatro tamaños y resonará bien con los padres y adultos que quieran pedir dulces de forma segura.

Máscaras faciales de Disney

Fuente: Disney

Pizza con forma de calabaza de Aldi para disfrutarme

Como el truco o trato en grupos y las grandes fiestas de Halloween están fuera del menú este año, se predice que muchos celebrarán con una comida en casa. Podemos esperar que la repostería casera se vuelva aún más popular ahora, ya que se ha recuperado durante el cierre. Aldi, por ejemplo, lanzó sus pizzas en forma de calabaza para esta ocasión, como una forma divertida y conveniente de llevar los espíritus festivos al interior.

Pizza con forma de calabaza de Aldi

Fuente: Aldi

Gama de Halloween de Tesco a partir de 50 peniques

A medida que las celebraciones se trasladen al interior, la gente buscará adornar el hogar con artículos con temática de Halloween. Tesco está fijando el precio de algunos de sus artículos de Halloween a solo 50 peniques en un intento por captar el gasto de los compradores que todavía buscan celebrar el día con un presupuesto limitado. Tras el éxito del año pasado, el Tesco F&F La competencia también se repitió para 2020 y se les pide a los diseñadores potenciales que envíen sus diseños de disfraces de Halloween al minorista antes de noviembre. El ganador recibirá una tarjeta de regalo Tesco de £ 500 y su diseño se creará y venderá en tiendas y en línea para Halloween 2021.

Accesorios para el hogar de Halloween de Tesco

Fuente: Tesco Plc

Lo que pensamos

La primera ronda de eventos estacionales de cierre ofreció una buena indicación de lo que podemos esperar para el Halloween de este año: el gasto se redujo y la mitad de los consumidores se desanimó para celebrar la Pascua debido al COVID-19. Es probable que este sentimiento se repita con Halloween, ya que es probable que las restricciones de distanciamiento social afecten actividades populares como el truco o trato..

Esto puede ser decepcionante para los padres que esperaban con ansias el día como una ocasión para involucrar a la familia en una diversión largamente esperada. Adicionalmente, también presenta un problema para los minoristas que buscan atraer compradores para que gasten en el evento. La confitería y los dulces seguirán impulsando las ventas para el evento; sin embargo, como vimos con la Pascua, los minoristas tenían grandes volúmenes de productos de chocolate excedentes que luego fueron sujetos a importantes descuentos. Será crucial para los minoristas encontrar un equilibrio entre alentar a los consumidores a comprar en el evento con dulces con temática de Halloween., pero mitigue el desperdicio o el excedente de existencias con opciones neutrales para la temporada que no fomentarán el desperdicio.

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