Investigación de mercado

Adobe quiere hacer del 3D una realidad (aumentada)

Adobe está duplicando su soporte 3D, apostando a que el formato impulsará más experiencias omnicanal en los próximos años. Y tienen razón.

La visión de Adobe para el 3D está en línea con la investigación que se publicará próximamente y que escribimos Ryan Skinner y yo. En él, leerá cómo empresas como Wayfair, IKEA, Zenni, Nespresso y otras están ampliando su creación de contenido con activos 3D.

3D es un formato flexible porque puede proporcionar contenido tanto para formatos tradicionales como emergentes como AR y VR. Las empresas recurren al 3D porque les permite a las marcas:

  • Escale la creación de contenido. Con una representación en 3D de un producto, las marcas desbloquean una capacidad infinita para colocar el producto en diferentes escenas e iluminación o capturarlo desde diferentes ángulos. Esto es importante cuando muchos estudios fotográficos están cerrados o tienen una capacidad limitada debido a la pandemia mundial.
  • Crea nuevas experiencias. Las principales marcas y minoristas utilizan modelos 3D para experiencias de realidad aumentada. En el caso de los vendedores de muebles para el hogar como Wayfair e IKEA, los clientes pueden ver cómo se ve un sofá en su sala de estar antes de ordenarlo.
  • Apoye las experiencias omnicanal. Sí, 3D es una gran base para las experiencias de realidad aumentada, pero también puede admitir contenido web e impreso. Por ejemplo, IKEA está utilizando representaciones 3D en algunos de sus catálogos en lugar de fotografías reales.

En MAX de este año, Adobe presentó un vistazo a sus operaciones de investigación y desarrollo en torno a 3D con un proyecto llamado Scantastic. Mostrado por un ingeniero, Scantastic es un prototipo de flujo de trabajo de captura 3D que utiliza un teléfono inteligente normal para capturar e importar un modelo 3D fotorrealista. Si este proyecto se produce, permitiría a los especialistas en marketing o creativos cotidianos sin herramientas especializadas digitalizar su propio contenido. También podría abrir la puerta para que los consumidores experimenten con 3D, por ejemplo, digitalizar una habitación para probar un diseño antes de reorganizar los muebles.

Un ingeniero de Adobe muestra Scantastic, un prototipo de software para captura 3D. Crédito de la imagen: Adobe MAX livestream

Estos anuncios se basan en el impulso que Adobe comenzó en MAX el año pasado, que cubrí en una publicación de blog. Para completar su ecosistema 3D, Adobe anunció una versión beta de escritorio para su aplicación de creación de RA, Adobe Aero.

Para obtener un análisis adicional sobre Adobe MAX, consulte el blog de mi colega Andrew Hogan.

¿Quieres hablar más sobre cómo el 3D puede escalar tu creación de contenido? Programe una consulta conmigo.

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