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Una guía para principiantes para comprimir páginas (plantillas y ejemplos)

¿No está satisfecho con la cantidad de clientes potenciales que el sitio web de su empresa está generando para usted?

Si generar tráfico no es el problema, entonces tengo malas noticias para usted: es su sitio web.

* dun dun duuuun *

Sin embargo, no se preocupe. No te voy a decir que lo rediseñes.

En cambio, le sugiero que cree una página de compresión. Y luego dirija el tráfico hacia él, saltándose la página de inicio de su empresa.

¿Se siente un poco indeciso? Bien, responderemos sus preguntas y también proporcionaremos ejemplos y plantillas.

Tabla de contenido

¿Quiere saltarse una sección u otra? Simplemente haga clic en uno de los enlaces rápidos en la tabla de contenido anterior para ir directamente a la parte que más le interese.

Comencemos con algo de teoría.

Nota del editor: ¿Sabía que puede crear páginas comprimidas con GetResponse Landing Page Creator? Haga crecer su audiencia y manténgala comprometida con la combinación de anuncios de Facebook, correo electrónico y página de compresión.

¿Qué es una página de compresión?

Una página de compresión es una página de destino diseñada para recopilar la información de contacto de un visitante, generalmente una dirección de correo electrónico. Las páginas «exprimen» a los visitantes para que se conviertan en suscriptores al señalar su enfoque al formulario de registro o al botón de llamada a la acción.

Si bien es posible que otros tipos de páginas de destino estén diseñadas para generar clics, visualizaciones de videos o algunos otros tipos de interacciones del usuario, este no es el caso de las páginas comprimidas.

Se utilizan exclusivamente para capturar una dirección de correo electrónico y iniciar una conversación con un cliente potencial o prospecto (idealmente, todo esto debería ser parte de un embudo de marketing cuidadosamente planificado).

Las páginas comprimidas a veces se denominan páginas de registro o páginas de suscripción.

Algunos especialistas en marketing también usan el término páginas de destino indistintamente con páginas comprimidas. Personalmente, no creo que sea la mejor opción y considero que las páginas comprimidas son un tipo de páginas de destino, similar a las páginas de agradecimiento, a los clics o a las páginas de destino virales.

Naturalmente, puede que no esté de acuerdo con esta distinción.

Para asegurarse de que estamos en la misma página, aquí hay un ejemplo de página de compresión, creado por Smart Insights.

página de suscripción de Smart Insights.

Ejemplo de página de compresión de Smart Insights.

Apretar página vs página de inicio

¿Por qué o cuándo debería utilizar una página de compresión en lugar de su página de inicio?

La definición de la página comprimida ya insinuaba la respuesta correcta.

Tu página de inicio tiene un propósito diferente que una página comprimida (en la mayoría de los casos, al menos).

Está diseñado para muchos tipos de usuarios y varios objetivos. Hay elementos adicionales como una barra de navegación, potencialmente toneladas de enlaces, imágenes y tal vez incluso múltiples llamadas a la acción (CTA).

Incluso si tiene una llamada a la acción principal o incluso un formulario de registro en la parte superior de la página, probablemente no esté optimizado para capturar direcciones de correo electrónico.

Y todos estos elementos individuales compiten por la atención de su usuario, mientras revisan su página de inicio.

¿Recuerda el ejemplo que compartí anteriormente de Smart Insights? Echemos un vistazo a su página de inicio ahora.

página de inicio de Smart Insights.

Ejemplo de una página de inicio.

De inmediato ve que hay muchos más elementos que compiten por su atención. Eso es porque eligen comunicar otras cosas allí.

Elementos como la barra de navegación, los enlaces de inicio de sesión o blogs, varios botones de llamada a la acción o la barra de búsqueda podrían desviar la atención de un formulario de registro, si tuvieran uno allí.

Pero no colocaron un formulario de registro en su página de inicio. A propósito.

Porque eso es lo que usan exprimir páginas para.

Recurso adicional:

¿Quiere crear páginas reducidas que conviertan? Luego, tome esta guía gratuita para aprender cómo evitar los errores más comunes que matan las conversiones.

Las páginas Squeeze están libres de contenido excesivo, enlaces y cualquier otro elemento que pueda distraer a los usuarios del objetivo principal: proporcionar su dirección de correo electrónico.

Esto es fundamental, especialmente cuando está ejecutando campañas publicitarias pagas para atraer tráfico a sus páginas y debe tener cuidado con su presupuesto.

Antes de profundizar en el tema de las páginas comprimidas, me gustaría señalar que esta distinción no siempre es tan clara como parece.

A veces, las empresas diseñan sus páginas de inicio para que se parezcan a una página de destino típica.

Suele ser el caso cuando la empresa todavía está desarrollando su producto, como en el siguiente ejemplo de SparkToro.

página de registro de spark toro.

Página de inicio que actúa como una página de compresión. Tenga en cuenta que, aparte de la barra de navegación, el resto de la página consta solo de un formulario web con un solo campo de formulario y un botón de llamada a la acción muy descriptivo.

O cuando su objetivo principal es generar conversiones y nuevos registros, como en este ejemplo de Spotify.

página de inicio de Spotify.

Otro ejemplo de una página de inicio que tiene un objetivo similar a una página de compresión, es decir, generación de clientes potenciales.

Y como siempre en el mundo del marketing online, las páginas de destino, las páginas de inicio y las páginas comprimidas vienen en todas las formas y formas.

Cómo crear una página de compresión (6 pasos)

Ahora veamos todos los elementos que debe incluir su página y las mejores prácticas que debe seguir al crear páginas comprimidas de alta conversión.

1. Haz una oferta que no puedan rechazar

El elemento más importante de su página squeeze es la oferta.

¿Qué obtendrá el usuario a cambio de sus datos de contacto?

Esto es lo que llamamos un lead magnet o un incentivo de registro. Un obsequio que está destinado a convencer al suscriptor potencial de que deje su dirección de correo electrónico.

Algunos ejemplos con los que se puede haber encontrado incluyen ofertas de contenido como libros electrónicos, hojas de cálculo y cursos por correo electrónico.

A continuación, se muestra un ejemplo de una página de compresión en la que el lead magnet es un informe.

informe de la página de destino.

Apriete la página utilizando un informe como imán de clientes potenciales.

Sin embargo, hay muchos otros, y es importante que utilice el lead magnet adecuado para su público objetivo y su campaña.

Para obtener más información sobre esto, lea nuestra publicación de blog sobre imanes de clientes potenciales.

2. Empiece con un título potente

¿Cuánto tiempo suele pasar en una página antes de decidir salir de ella o completar el formulario?

No mucho, eso es seguro.

Tu titular tiene que aprovechar ese momento. Capte la atención de sus usuarios, despierte el interés, enfatice el valor o los puntos débiles con los que está ayudando y convéncelos de leer más o ir directamente al formulario.

Eche un vistazo a este ejemplo de página de compresión que enfatiza el valor desde el principio.

Imán de clientes potenciales de ingresos pasivos inteligentes en una página comprimida.

Titular con un claro beneficio para la audiencia en esta página de registro.

Prima:

¿Quiere generar más clientes potenciales con sus páginas de destino? Únase a nuestro curso gratuito por correo electrónico:

Curso de página de destino esencial

3. Escribe una copia convincente

Escribir un texto que convierta las páginas de destino en máquinas de conversión es un arte y una ciencia.

Su copia de respaldo debe convencer a los usuarios de que la oferta es exactamente lo que necesitan y que lo mejor para ellos es completar el formulario de inmediato.

Página de inicio de Netflix.

Copia tranquilizadora que supera las dudas en la página de inicio de Netflix.

Otras veces solo necesitas enfatizar el valor y minimizar el riesgo percibido. Eso es lo que hace Netflix en su página de inicio.

4. Usa prueba social

El texto de marketing no siempre es suficiente. A veces, los usuarios necesitan escuchar la voz de otros clientes o usuarios para decidir si completar el formulario es lo correcto.

Ahí es donde entra en juego la prueba social.

Las citas de clientes, los testimonios y los estudios de casos pueden ayudarlo a satisfacer esa necesidad.

Considere este ejemplo de Ahrefs, donde muestran tweets sobre su curso de blogs.

página de inicio de ahrefs de prueba social.

Ejemplo de cómo el uso de pruebas sociales en su dispositivo puede ayudarlo a aumentar su tasa de conversión.

5. Agregue elementos de confianza y autoridad

Su oferta suena bien, la copia es convincente e incluso hay algunas reseñas de clientes en la página, pero eso aún no es suficiente para ciertos clientes.

Quieren ver lo que otras marcas, empresas o personas con las que ha trabajado han dicho sobre usted.

Esto es especialmente importante si se trata de dinero.

Elementos de autoridad transferidos con el objetivo de mejorar sus esfuerzos de generación de leads.

No es exactamente una página de apretón, pero así es como Transferwise usa FCA, Bloomberg, Financial Times e información sobre la cantidad de sus clientes para ayudarlos a minimizar las dudas de los clientes.

Así es como Brian Dean usa elementos de autoridad para recopilar más registros de correo electrónico en su página de inicio, que está diseñada como una página de compresión.

página de captura de clientes potenciales.

Ejemplo de página de captura de clientes potenciales con un influencer conocido en la industria.

6. Reducir el peso muerto

Dado que las páginas comprimidas están destinadas a convertir la mayor cantidad de visitantes del sitio web en suscriptores de correo electrónico, es natural que todo lo que coloque en esa página apunte hacia el objetivo principal.

Al mismo tiempo, todo lo que pueda distraer a los usuarios de dejar su dirección de correo electrónico debe eliminarse o colocarse en algún lugar donde no colisione con su objetivo principal.

¿Qué tipo de elementos tengo en mente?

Piense en todos los enlaces adicionales que tiene. Tus recursos, blog, redes sociales, página de carreras, página de contacto, etc. Todos estos son enlaces útiles, pero no en ese momento en particular.

Lo mismo ocurre con todos los demás contenidos o productos que desee promocionar junto con su imán principal. Si no son esenciales, guárdelos para más adelante y considere mostrarlos en la página de agradecimiento.

Tendrá que abordar esto de forma individual. Vea lo que es fundamental para su audiencia y tome una decisión usted mismo.

Como inspiración, considere este ejemplo de página de compresión de BigCommerce.

¿Notaste que se saltaron la barra de navegación o cualquier otro vínculo irrelevante aquí?

página de destino dedicada de bigcommerce.

Página de captura de clientes potenciales un poco larga que utiliza pruebas sociales y elementos de autoridad de manera efectiva.

Como puede ver, hay una serie de elementos y mejores prácticas que incluyen la mayoría de las páginas de destino de alta conversión.

Puede obtener más información sobre ellos en nuestra publicación sobre la anatomía de una página de destino, escrita por Pam Neely.

En cuanto a la inspiración del diseño, aquí hay una publicación increíble de Brea Weinreb de 99designs sobre las tendencias de diseño de páginas de destino para 2019.

Apriete las plantillas de página

Ahora que sabe cómo hacer páginas comprimidas, me gustaría brindarle más inspiración.

A continuación, encontrará plantillas de páginas comprimidas listas para usar en GetResponse.

Como verá, han sido preparados para adaptarse a varias industrias diferentes, pero también puede ajustarlos fácilmente para adaptarse a cualquier otro vertical.

¿Quieres probarlo? Continúe y regístrese para obtener una cuenta de prueba gratuita para acceder a estas plantillas de inmediato.

Entrenadores de fitness

página de registro de fitness.

Entrenadores online

plantilla de página de registro de entrenador en línea.

plantilla de entrenador en línea.

Bienes raíces

plantilla de página de compresión de bienes raíces.

Organización sin ánimo de lucro

página de suscripción sin fines de lucro.

Servicios profesionales

página de suscripción de servicios profesionales.

Promoción de un libro electrónico

plantilla de página de compresión de libros electrónicos.

Apretar las páginas funciona

Es hora de hablar un poco sobre números. Para saber si su página de compresión es realmente efectiva, debe conocer su tasa de conversión.

Según los datos que recopilamos en nuestro informe de comparativas de marketing por correo electrónico, las páginas de destino de todas las industrias obtienen un tasa de conversión promedio de 5.86%.

Tenga en cuenta que las tasas de conversión tienden a variar entre industrias. Por ejemplo, Organizaciones sin fines de lucro vio una tasa de conversión de 2,17%, mientras Servicios Legales observó una tasa de conversión de 10,98%. Puede ver el desglose completo en la siguiente tabla.

Tasas de conversión promedio de páginas de destino en diferentes industrias. Datos del informe de comparativas de marketing por correo electrónico del primer / segundo trimestre de 2019.

Tasas de conversión promedio de páginas de destino en diferentes industrias. Datos del informe de comparativas de marketing por correo electrónico del primer / segundo trimestre de 2019.

Lo que también es importante es que muchos factores diferentes poder afectar las tasas de conversión de su página de compresión.

Cosas como:

  • fuente de tráfico (p. ej., orgánico
    vs. pagado)
  • diseño y colocación de su
    botón de llamada a la acción
  • tamaño y tipo de audiencia
    estás apuntando
  • número de campos de formulario dentro de
    tu formulario web
  • tipo de dirección de correo electrónico que tiene
    solicitando (dominio comercial frente a correo gratuito)
  • en qué mercado se encuentra (p. ej.,
    nivel de competencia o restricciones legales como GDPR)

Para darle una idea de lo importantes que pueden ser, esto es lo que hemos visto en una de nuestras campañas recientes. Desarrollamos un libro electrónico y lo colocamos en un apriete la página eso fue entonces localizado (esto se redujo principalmente a traducir la página y el texto del anuncio) y promocionado en varios mercados diferentes. Aunque usamos las mismas tácticas de marketing en todos nuestros especialistas en marketing, las tasas de conversión osciló entre 25,46% y 65,67%.

Así es como se ve la página para nuestras audiencias de habla inglesa y española.

Ejemplo de página de compresión que hemos utilizado para una de nuestras campañas. Aquí está la versión preparada para nuestra audiencia de habla inglesa.

Ejemplo de página de compresión que hemos utilizado para una de nuestras campañas. Aquí está la versión preparada para nuestra audiencia de habla inglesa.

Segunda variante de un ejemplo de página de compresión que hemos utilizado para una de nuestras campañas. Aquí está la versión preparada para nuestra audiencia de habla hispana.

La segunda variante de un ejemplo de página comprimida que hemos utilizado para una de nuestras campañas. Aquí está la versión preparada para nuestra audiencia de habla hispana.

Lista de herramientas que lo ayudarán a crear páginas de compresión

Ha aprendido por qué las páginas comprimidas son importantes y se deben seguir las mejores prácticas para diseñarlas.

Ahora es el momento de ver la parte de cómo crear las mejores páginas comprimidas. A continuación, se incluyen algunas herramientas que lo ayudarán con el proceso.

Apretar el constructor de páginas

GetResponse ofrece un conjunto de soluciones que lo ayudarán a crear y promover sus páginas de compresión con facilidad.

Estos son los principales:

Landing Page Creator es un creador de páginas comprimidas que le permite crear páginas de destino desde cero o utilizando una de las muchas plantillas adaptadas a dispositivos móviles.

Con 5,000 imágenes gratuitas de Shutterstock, un editor intuitivo de arrastrar y soltar y capacidades de prueba A / B integradas, tiene prácticamente todo lo que necesita para diseñar una página de suscripción efectiva.

Así es como se ve en acción:

Autofunnel le permite ejecutar toda su campaña de generación de clientes potenciales utilizando un solo panel.

Al combinar elementos como el creador del embudo, los anuncios de Facebook e Instagram, las secuencias de respuesta automática, el creador de anuncios sociales y más, te ayuda a generar tráfico y crear tu lista de correo electrónico rápidamente.

Puede obtener más información en nuestra publicación sobre embudos de oportunidades de venta.

Herramientas de seguimiento y optimización de conversiones

El creador de páginas squeeze GetResponse viene con informes analíticos integrados que lo mantienen informado sobre la cantidad de personas que visitaron su página y cuántas de ellas se registraron en la lista.

Si desea recopilar más datos analíticos, puede utilizar:

  • Creador de URL de campañas de Google para agregar parámetros de campaña a las URL para realizar un seguimiento de campañas personalizadas en Google Analytics.
  • Google Analytics para obtener más información acerca de dónde visitan las personas su página de acceso rápido y cómo se comportan.
  • Google Tag Manager para agregar otros códigos de seguimiento o realizar un seguimiento de eventos, por ejemplo, cuando alguien hace clic en un enlace específico, interactúa con su contenido o se desplaza a una determinada parte de su página.
  • CrazyEgg para crear mapas de calor y grabar sesiones de usuario para aprender más sobre su comportamiento
  • Pixel de Facebook para generar más ventas, p. Ej., Mostrándolas a quienes visitaron su sitio web pero no realizaron una conversión

Nota del editor: Agregar todos estos elementos es muy fácil si está utilizando GetResponse Landing Page Creator. Y gracias a la integración de GetResponse Facebook Ads, el píxel de Facebook se agrega automáticamente a todas las páginas que crea dentro de la plataforma.

Herramientas creativas y de diseño

Por último, pero no menos importante, también deberá poder diseñar sus imanes de clientes potenciales y tal vez recursos adicionales para sus páginas de compresión.

Aquí hay varias herramientas que lo ayudarán en el camino:

  • Visme y Venngage: te ayudarán a crear libros electrónicos, infografías y otro contenido descargable que quizás quieras promocionar en tu página de apretón.
  • Coolors: con esta herramienta, puede generar rápidamente paletas de colores que puede utilizar en todas sus páginas y en todos los formatos de contenido.
  • Unsplash y Pexels: dos de mis sitios favoritos que contienen fotos de archivo libres de derechos.
  • Squoosh: ¿desea que sus páginas comprimidas sean más rápidas y que los imanes de plomo sean más ligeros? Squoosh es la herramienta que utilizamos para hacer que nuestro contenido sea amigable para el usuario y para SEO.

¿Listo para crear tu primera página de compresión?

Ahora que conoce los conceptos básicos, debe estar completamente equipado y listo para crear páginas de compresión épicas que lo ayudarán a generar toneladas de nuevos clientes potenciales.

Ahora, tenga en cuenta que rara vez pega el jonrón en su primer intento.

Por eso, cuando haya lanzado con éxito su primera página de compresión, asegúrese de consultar estos materiales más avanzados:

Curso esencial de landing page

Optimización de la página de destino: un proceso paso a paso para optimizar sus páginas de destino

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