Investigación de mercado

Las marcas pueden incorporar productos para el cuidado del cuerpo en los rituales de cuidado personal de los consumidores.


David Tyrrell es analista global de cuidado de la piel en Mintel. Analiza las necesidades y comportamientos del consumidor en el cuidado de la piel, evaluaciones de ingredientes y productos y conocimientos competitivos.

09 de noviembre de 2020 09 de noviembre de 2020

En la pandemia en curso, los consumidores buscan eventos gratificantes de cuidado del cuerpo en el hogar para refrescarse, revivir y renovarse. Las marcas deben acelerar el ritual de autocuidado con productos de cuidado corporal que amplifiquen la estimulación física y emocional para mejorar el estado de ánimo y aliviar la ansiedad.

Promover una experiencia sensorial de varios niveles

Los consumidores más jóvenes dedican más tiempo a las rutinas de cuidado personal. incluyendo más de un tercio de la Generación Z, que incluye tomar baños prolongados y agregar pasos a las rutinas de cuidado de la piel, según una investigación de Mintel sobre consumidores de cuidado personal. La gente busca momentos personales para distanciarse de las situaciones hiper-estresantes diarias de la pandemia. Quieren sentirse bien, pero también quieren cortesías sensoriales. En los EE. UU., Más de la mitad de las mujeres de entre 18 y 44 años quieren productos para el cuidado del cuerpo que hagan que la piel huela bien, según una investigación de Mintel sobre cuidado corporal y desodorante.

Toque la nostalgia con combinaciones de fórmula y aroma para iluminar la experiencia. Los aromas de velas más el cuidado corporal pueden ayudar a revivir un estado de ánimo «feliz» y encontrarán un mayor uso en la meditación, un retiro tradicional para muchos que se ha vuelto cada vez más popular en los EE. UU.

Cuidado corporal asequible para el cuidado personal buscado por la Generación Z de EE. UU.

Fuente: brillante

Tik Tok se ha convertido en la plataforma utilizada por la Generación Z de EE. UU. para buscar asesoramiento sobre productos de un número creciente de «personas que influyen en la piel» (Hyram Yarbro ha acumulado 5 millones de seguidores). Los adolescentes buscan reseñas auténticas en un momento en que COVID-19 ha impactado sus gastos al nivel más bajo en 20 años, según una encuesta de Piper Sandler.

Lo asequible se convierte en un criterio más importante y las marcas de precio masivo y con tendencia dermatológica (p. Ej. CeraVe) se han beneficiado. Podría explicar, en parte, el aumento de casi el 22% en las ventas de múltiples puntos de venta de cuidado corporal en EE. UU. Para la marca CeraVe de 2019 a 2020.

Derma Las marcas tienen la oportunidad en TikTok de promover productos tradicionales para el cuidado del cuerpo, donde las afirmaciones sobre los beneficios para la piel están respaldadas por evidencia clínica, para un número creciente de adolescentes en tecnología de la piel y “expertos en piel” de TikTok que se enfocan más en el desempeño directo.

Carga el ritual de cuidado personal combinando el cuidado corporal con el aroma inspirador de una vela

Aroma supercargado
Sol de Janeiro Carnival Shimmer Brazilian Bum Bum Cream combina la rica crema corporal con aroma a pistacho y caramelo salado con la vela Cheirosa '62 con aroma a caramelo salado, pistacho, pétalos de jazmín y vainilla.

Aumenta la respuesta emotiva
Bija Essence Aceite Corporal Diario + Vela Rosa Roja ofrece un relajante aromaterapéutico con aceite corporal lleno de aceites esenciales orgánicos junto con una fragancia de vela terrosa.

Encuentra la paz interior
El Ritual de Jing Calming Ritual contiene un conjunto de productos corporales (mini gel de ducha espumoso, exfoliante corporal y crema corporal), y combinado con la vela perfumada «The Ritual of Dao», relaja al usuario para proporcionar un sueño tranquilo.

Necesidad urgente de productos de cuidado personal para las manos debido al COVID-19

Según IRI, desde julio hasta septiembre de 2020, las ventas de desinfectantes para manos aumentaron casi un 420%; Los limpiadores de manos de uso intensivo han subido aproximadamente un 10%. Las quejas de piel seca, agrietada e irritada aumentarán con una mayor frecuencia e intensidad de lavado y desinfección de manos.

Muestre las declaraciones y los beneficios de los productos que protegen y / o restauran la salud de las manos de los efectos del lavado y desinfección extensivos de manos debido al COVID-19:

  • Calmar y fortalecer las manos con las moléculas nativas de la piel perdidas (por ejemplo, ceramidas)
  • Promover afirmaciones de hidratación más duraderas
  • Cree productos multifuncionales más elaborados que mejoren el estado de ánimo
  • Muestre máscaras nocturnas para restaurar la salud de las manos mientras ayuda a calmar el estado de ánimo

El cuidado corporal destaca los ingredientes del cáñamo para reiniciar el cuidado personal

La necesidad de satisfacer tanto el bienestar físico como mental ha provocado un mayor uso de los ingredientes de la planta Cannabis sativa (cáñamo) en nuevos productos para el cuidado corporal durante el último año. Los nuevos lanzamientos de cuidado corporal con aceite de semilla de Cannabis sativa (cáñamo) (rico en nutritivos ácidos grasos esenciales omega-3 y -6) han aumentado en los principales mercados occidentales (como Estados Unidos, Reino Unido y Alemania).

El uso de CBD en nuevos lanzamientos de cuidado corporal ha aumentado en los EE. UU. Y el Reino Unido. Durante una época de alta incertidumbre en la que las personas buscan reducir el estrés, la combinación de aceite de semilla de cáñamo y CBD ofrece una narrativa integral de salud y bienestar desde adentro y desde afuera que brinda vigor nutricional y reequilibrio emocional.

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