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El dilema del ROI que enfrentan los especialistas en marketing con la publicidad programática

Los especialistas en marketing dicen que enfrentan un dilema clave de medición con la publicidad programática: sus jefes quieren tener una idea clara del rendimiento de los medios, pero a menudo es difícil informar el ROI con precisión.

El informe de MediaMath y Forrester Research se basó en datos de una encuesta realizada en mayo de 2020 entre 221 tomadores de decisiones de marketing de EE. UU. Que influyen o dirigen la estrategia de compra de medios digitales de su empresa.

Alrededor del 94% de los encuestados dice que los ejecutivos de su empresa analizan cómo se está desempeñando el gasto en medios digitales.

Sin embargo, solo un tercio de los especialistas en marketing dicen que su organización puede demostrar e informar el ROI del gasto en medios programáticos con total precisión:

Más de la mitad (55%) de los encuestados dice que el hecho de que los datos estén aislados dentro de los sistemas de compra y venta es un tema clave que hace que la cadena de suministro programática sea menos transparente.

Alrededor del 37% de los especialistas en marketing dicen que no tener suficiente visibilidad del rendimiento de los medios a través de los puntos de contacto representa un desafío significativo con las plataformas programáticas.

Sobre la investigación: El informe de MediaMath y Forrester Research se basó en datos de una encuesta realizada en mayo de 2020 entre 221 tomadores de decisiones de marketing de EE. UU. Que influyen o dirigen la estrategia de compra de medios digitales de su empresa.

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