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Cómo hacerse notar en línea: 5 pasos para marcar su página de destino

Aprenda 5 sencillos pasos que puede seguir hoy para comenzar a construir su identidad de marca en sus correos electrónicos, en su página de destino y más allá con AWeber.

¿Qué significa para ti tener una “marca fuerte”?

A algunos les vienen a la mente imágenes de mega corporaciones como Apple o Starbucks. Otros pueden pensar en marcas que se alinean con sus valores, como Bombas o TOMS.

Independientemente, estoy dispuesto a apostar que pensó en una marca grande y reconocible, razón por la cual las pequeñas empresas pueden tener dificultades para crear una identidad de marca sólida.

A diferencia de las corporaciones más grandes, no tiene un equipo de expertos en marcas que lo ayuden a mantener y crear su marca. Puede sentir que la marca está reservada solo para las empresas Fortune 500. Es posible que no tenga un sitio web y sienta que no puede marcar su empresa hasta que lo tenga (nota al margen: es posible que no necesite uno).

Además de eso, la marca de su empresa puede parecer una tarea abrumadora, especialmente para aquellos con ancho de banda, tiempo, dinero y recursos limitados.

Pero el reconocimiento de marca es algo que toda empresa debe tener en cuenta. La identidad de marca no se trata de las cosas que vende, sino de cómo se sienten las personas al interactuar con su negocio. Creo que Jeff Bezos lo dijo mejor: «Tu marca es lo que otras personas dicen de ti cuando no estás en la sala».

Armado con las preguntas adecuadas y una solución de marketing que incluye las herramientas adecuadas, puede crear una página de destino estelar que le brinde el reconocimiento de marca que se merece.

Lo guiaremos a través de 5 sencillos pasos para ayudarlo a calificar su empresa, hacerse notar en línea y configurar una hermosa página de destino. Pero primero, analicemos por qué es importante la marca.

Por qué es importante la consistencia de la marca

La construcción de una marca coherente no tiene por qué ser un proyecto enorme, pero requiere que dedique algún tiempo a averiguar cómo quiere que se represente su marca y qué quiere que diga sobre su empresa.

Vale la pena dedicar tiempo a realizar un ejercicio de marca por cuatro razones principales:

  1. Lo distingue de sus competidores y aporta una personalidad única a su negocio.
  2. Le ayuda a conectarse con sus clientes.
  3. Le permite comunicar su valor a su audiencia y ayuda a generar credibilidad.
  4. Facilita que otros reconozcan que un producto, sitio web, publicación en redes sociales, etc.proviene de usted.

Así que hablemos sobre cómo crear una identidad de marca y establecer el reconocimiento de marca a través de su página de destino.

Cómo crear su identidad de marca

Antes de lanzarse a su diseño, debe establecer una identidad de marca. Y eso comienza con la elaboración de su declaración de misión.

Su declaración de misión le dice al mundo lo que hace su negocio y por qué es importante. Le dará más información sobre el tipo de clientes que desea atraer y establecerá el tono de su forma de hablar.

Para crear una declaración de misión, piense en cómo su producto o servicio puede transformar positivamente la vida de su audiencia. ¿Cómo quieres que se sienta tu audiencia o qué problemas les resolverás? Su declaración debe incluir un lenguaje ambicioso que se refiera a su objetivo general.

Para establecer la misión de su marca, debe tomarse el tiempo para hacer un examen de conciencia. Pero las respuestas a tres preguntas simples pueden ayudarlo a definir su marca.

Defina su marca haciendo 3 preguntas clave

Simon Sinek es famoso por descubrir patrones notables sobre cómo piensan, actúan y se comunican los líderes y organizaciones más importantes. Probablemente sea más conocido por popularizar el concepto de POR QUÉ en su primera charla TED en 2009. Se convirtió en el tercer video más visto en TED.com, con más de 40 millones de visitas y subtitulado en 47 idiomas.

Sinek se centra en tres preguntas que debe responder para ayudarlo a comprender el propósito de su marca:

  • Qué – los productos o servicios que ofrece a sus clientes
  • Cómo – las cosas que te diferencian de la competencia
  • Por qué – la razón por la que eres apasionado y por qué existes

Él llama a estas preguntas «El Círculo Dorado».

Definir su «por qué» es uno de los pasos más importantes que puede tomar para hacer crecer su marca. La gente no compra lo que haces, compran por qué lo haces.

Entender su «por qué» es más importante ahora que nunca. Los estudios muestran que el 50% de los consumidores en todo el mundo dicen que ahora compran en función de los valores y el impacto de su marca.

Descubra sus diferenciadores competitivos

Lo más probable es que no sea la única empresa en su espacio. Por eso, es fundamental comunicar en qué se diferencia de su audiencia. Para descubrir qué lo hace único, pregúntese:

  • ¿En qué se diferencia de los demás?
  • ¿Sirve a una audiencia de nicho?
  • ¿Ayuda a su comunidad local?
  • ¿Tiene un excelente servicio al cliente?
  • ¿Eres el primero en tu espacio?
  • ¿Por qué su audiencia debería mirarlo a usted y no a otras marcas?

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5 sencillos pasos para marcar su página de destino

Es hora de comenzar a crear una página de destino que refleje la identidad de su marca. Recuerde, su página de destino podría ser uno de los primeros puntos de contacto que un cliente potencial tenga con su marca. Es un momento importante para causar una buena primera impresión y establecer la identidad de la marca.

1. Investiga qué otras marcas lo hacen en busca de inspiración.

Investiga las empresas que admiras o aspiras a parecerte. Identifique lo que lo atrae hacia su diseño, producto o voz y escriba sus observaciones.

Podrías anotar:

  • Las fuentes que usan
  • Su paleta de colores
  • Qué tipo de fotos usan
  • Cómo se describen a sí mismos en su página de destino

2. Sea muy claro sobre quién es su público objetivo. Cuanto más nicho, mejor.

Encontrar su nicho es un paso crucial para promover su negocio. Tu público objetivo debe ser gente que quiera comprar lo que vendes y que comparta los valores de tu marca.

Uno de los aspectos más críticos de la marca es identificar a su público objetivo. Si pasa por alto este paso, es posible que el resto de su estrategia de creación de marca no sea tan eficaz.

3. Establecer las pautas de diseño de su marca

Si ya tiene pautas de marca que sigue en todos los canales de marketing, ¡está un paso por delante! De lo contrario, encontrará que crear pautas de diseño ahora lo preparará para el éxito en el futuro.

Cuando tiene una comprensión clara de lo que representa su marca, se vuelve mucho más fácil descubrir cómo presentarlo visualmente a su audiencia. Querrá usar colores, imágenes y fuentes que no solo le atraigan, sino que deben llevar consigo un cierto estado de ánimo (o tono) que desea transmitir a su audiencia.

Consejo profesional: Cree un tablero de inspiración del estado de ánimo para identificar una visión clara de cómo desea representar su marca.

En primer lugar, cree un logotipo si aún no lo tiene. Un logotipo diferenciará visualmente su marca de otra.

A continuación, elija una paleta de colores acorde con la emoción que desea evocar en sus lectores. ¿No estás seguro de qué color usar? Se han realizado varios estudios sobre cómo los colores específicos provocan cierto sentimiento.

Gráfico de guía de emociones de colorFuente: Huffington Post

Una vez que haya elegido todos estos detalles, guárdelos como su guía de estilo, que puede compartir con otros como su recurso de referencia al diseñar activos de marca.

A continuación, se muestra un ejemplo de una guía de estilo del diseño de AWeber:

Asegúrese de seguir las pautas de su marca en su página de destino y en todos los demás canales de marketing. Tómese un tiempo para anotar todas las propiedades que pertenecen a su marca (por ejemplo, sitios web, blogs, correos electrónicos, folletos, imágenes de redes sociales) para tener una lista completa en la que trabajar.

4. Vincula tu página de destino a tu dominio personalizado

A diferencia de los sitios web, las páginas de destino se pueden crear de forma rápida, sencilla y rentable con una herramienta como AWeber. Incluso puede personalizar la URL de dominio de su página de destino para que su marca sea reconocible y reconocible.

Por ejemplo, es mucho más fácil para las personas escribir www.aweber.com en su navegador que recordar nuestra dirección IP. ¿Te imaginas escribir 28.242.245.116 para ir a Twitter.com y 208.80.152.2 para ir a Wikipedia.com?

Vincular su dominio a su página de destino es beneficioso por varias razones:

  • Marca. Consiga el reconocimiento de marca y la coherencia en sus activos y canales de marketing.
  • Confianza del cliente. Los clientes pueden reconocer fácilmente que están en el lugar correcto, lo que les da más confianza al comprar un producto o suscribirse a su boletín.
  • Descubribilidad. Mejore la optimización de su motor de búsqueda (SEO), para que su gente pueda encontrar más fácilmente su página de destino.

Cómo conseguir un dominio

No necesita un sitio web para tener un dominio. Si desea comprar un dominio para vincularlo a su página de destino, servicios como GoDaddy, Google Domains y Domain.com son algunas de las plataformas más reconocibles.

Una vez que sea dueño de su dominio, puede vincularlo a su página de inicio de AWeber para que las personas lo encuentren fácilmente en línea.

5. Inserte contenido que cuente la historia de su marca de una manera única

Su página de destino puede incluir más que texto y un formulario de registro. Cuente la historia de su marca de manera dinámica e interactiva agregando contenido incrustado.

AWeber Smart Content le permite convertir su página de destino en una experiencia interactiva. Si bien puede parecer complicado, todo lo que necesita hacer es copiar y pegar un enlace.

AWeber Smart Content le permite agregar hipervínculos y transformarlos en encuestas integradas, presentaciones de diapositivas, música, videos en vivo, mapas, formularios, GIF, fuentes RSS, listas de reproducción de audio, productos y más.

Ejemplos de widget de URL de contenidoSolo algunos ejemplos de cómo puede utilizar el widget de contenido

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Deje que el contenido integrado le ayude a contar la historia de su marca y a interactuar con su audiencia de una manera única y memorable.

Empiece a desarrollar la marca de su página de destino hoy

Siga los pasos hoy para comenzar a construir su identidad de marca en sus correos electrónicos, en su página de destino y más allá. Regístrese en AWeber Free hoy para obtener acceso a páginas de destino ilimitadas y plantillas de correo electrónico.

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