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MullenLowe New York y Mediahub llaman a poner fin a la violencia contra las mujeres

MullenLowe New York y Mediahub lanzan The UNseen Story, un llamado para poner fin a la violencia contra las mujeres, que va en aumento tras las puertas cerradas de la pandemia COVID-19

MullenLowe Nueva York y Mediahub han lanzado una exposición sobre los vacíos legales, una de las medidas de prevención clave necesarias para poner fin a la violencia contra las mujeres y las niñas en todo el mundo en una campaña de servicio público para ONU Mujeres.

Dado que la violencia ha aumentado contra las mujeres durante la pandemia de COVID-19, y se espera que otros 15 millones de mujeres se vean afectadas por la violencia por cada tres meses que continúe el encierro, la campaña UNseen Story de la compañía tiene como objetivo crear reacciones viscerales a las diferentes formas de violencia. que enfrentan las mujeres en forma de imágenes censuradas que son impactantes de imaginar, con una copia que es sin disculpas.

La campaña publicitaria se representa a través de un conjunto de imágenes pixeladas y titulares, que incluyen «Esta es una foto de un hombre golpeando a su esposa», que nunca sería apropiado mostrar públicamente. “Esta es una foto de un hombre violando a su esposa” se combina con una imagen pixelada que iría en contra de las regulaciones gubernamentales para transmitirse en las noticias.

“Esta es una foto de mutilación genital femenina” con una imagen borrosa e inidentificable, que obliga a la imaginación a evocar lo que les sucede a las mujeres y niñas en muchas partes del mundo.

Si bien las imágenes que se muestran en la campaña se crearon a partir de escenas de naturaleza no violenta y no se produjeron a partir de imágenes de personas que experimentan violencia en cualquier forma, el efecto que crean cuando se pixelan y yuxtaponen con los titulares es estimulante y profundamente impactante.

Estas son solo algunas de las ejecuciones de la campaña, que coincide con los 16 Días de Activismo contra la Violencia de Género, campaña internacional anual que arranca el 25 de noviembre, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, y se extiende hasta 10 de diciembre, Día de los Derechos Humanos.

“Poner fin a la violencia contra las mujeres y las niñas necesita leyes e implementación efectivas tanto como políticas sólidas, financiamiento para servicios esenciales y para organizaciones que responden a esta crisis, y un cambio de cultura que desafíe los estereotipos y las normas sociales que a menudo avergüenzan a las sobrevivientes de violencia ”, dijo Oisika Chakrabarti, Jefa interina, Comunicaciones y Promoción de ONU Mujeres.

“Agradecemos a MullenLowe New York y Mediahub por crear esta provocadora campaña publicitaria que genera un diálogo muy necesario y, esperamos, un renovado sentido de urgencia, promoción y acciones para ser parte de la solución para poner fin a la violencia contra las mujeres. y chicas «.

Los creativos de MullenLowe New York llevaron esta idea pro bono a ONU Mujeres, que originalmente era un proyecto de activismo provocado por la preocupación de los informes sobre el aumento de la violencia contra las mujeres encerradas durante la pandemia de COVID-19.

La agencia de medios Mediahub, socia de la agencia de medios, entró en acción y aseguró que socios de medios de ideas afines donaran espacio publicitario premium para llegar a una audiencia preparada para moverse hacia el activismo para poner fin a la violencia de género.

“Este fue un proyecto de verdadera pasión para MullenLowe New York. Me conmovió desde la primera vez que vi el trabajo, que es una manera tan directa e impactante de enfocar un tema tabú ”, dijo Rebekah Pagis, directora general de MullenLowe New York. “Si vamos a luchar contra la violencia de género, tenemos que poder hablar de ello y este trabajo es un paso importante en ese camino”.

La campaña cobra vida en los Estados Unidos y el Reino Unido a través de pantallas digitales, OLV, fuera de casa e impresos, desde publicaciones salvajes en Nueva York hasta anuncios impresos en los principales periódicos de Londres.

Los equipos de Mediahub en EE. UU. Y el Reino Unido buscaron socios de medios por su gran valor para llegar a la Generación Z y los Millennials que son políticamente activos, interesados ​​en causas filantrópicas y con propensión a donar. Mediahub obtuvo más de US $ 1,2 millones / £ 898k en medios donados en los Estados Unidos de generosos socios como Vox Media, NBCUniversal, NBCU CODE, Teads, Captivate, Lamar Advertising y Clear Channel.

En el Reino Unido, la agencia obtuvo más de 450.000 dólares estadounidenses / 337.000 libras esterlinas en medios donados de socios como Clear Channel UK, The Guardian, Ocean Outdoor, The Telegraph, MiQ, Teads, Hearst y Mobsta.

En el momento de este lanzamiento, el trabajo se ejecutará principalmente en los EE. UU. Y el Reino Unido.

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