Marketing B2B

El estado del marketing de contenidos sanitarios

La mayoría de los ejecutivos de marketing de atención médica dicen que la pandemia de COVID-19 ha afectado su estrategia de marketing de contenido, pero no ha cambiado su presupuesto de marketing de contenido, según una investigación reciente de True North Custom.

El informe se basó en datos de una encuesta realizada en 2020 entre más de 200 ejecutivos que administran funciones de marketing y comunicaciones para organizaciones de atención médica (por ejemplo, hospitales, clínicas médicas y centros de atención especializada).

Dos tercios de los ejecutivos de marketing de atención médica dicen que su contenido se ha vuelto más educativo debido a COVID-19, y el 45% dice que se ha vuelto más enfocado en conducir hacia servicios de alto valor.

Alrededor del 59% de los ejecutivos de marketing de atención médica dicen que COVID-19 no ha afectado su presupuesto de marketing de contenido, el 21% dice que ha provocado una disminución y el 9% dice que ha provocado un aumento.

Dos tercios de los ejecutivos de marketing de atención médica dicen que su organización es algo efectiva en el marketing de contenido, el 26% dice que su organización es muy efectiva y el 7% dice que su organización no es efectiva en absoluto.

Alrededor del 70% de los ejecutivos de marketing de atención médica dicen que su organización tiene una estrategia de marketing de contenido implementada. Sin embargo, solo el 28% de los ejecutivos dice que su estrategia de marketing de contenidos está documentada.

Sobre la investigación: El informe se basó en datos de una encuesta realizada en 2020 entre más de 200 ejecutivos que administran funciones de marketing y comunicaciones para organizaciones de atención médica (por ejemplo, hospitales, clínicas médicas y centros de atención especializada).

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