Investigación de mercado

¿Qué campañas lideraron el mercado de regalos de belleza de EE. UU.


Lauren es analista global de belleza y cuidado personal en Mintel y utiliza la investigación para ayudar a desarrollar conceptos de productos innovadores, comprender el panorama de la belleza y aplicar las tendencias relevantes de la industria.

12 de enero de 2021 12 de enero de 2021

Como tantas otras industrias, 2020 ha cambiado el panorama, especialmente para los minoristas. Las marcas pueden aprender de las campañas publicitarias navideñas de 2020 de los minoristas de belleza para dar forma a las ocasiones de regalos de 2021. Aquí, analizamos qué campañas lideraron el marketing de obsequios de belleza en EE. UU. Durante la temporada navideña pasada y qué deben seguir haciendo las marcas.

Enfatice el valor en un formato de anuncio fácil de digerir y sin complicaciones

Sephora La campaña de gasto superior enfatizó sus juegos de regalo mejor valorados. El minorista de belleza incluso destacó las opciones «Compre ahora y pague después» a través de su asociación con Klarna.

Atraiga a los consumidores para que realicen compras sencillas con un solo clic mientras navegan por las redes sociales

Nordstrom enfatizó sus juegos de regalo exclusivamente a través de pagos Facebook anuncios. Al promocionar sus sets en Facebook, conocieron a los consumidores donde ya estaban pasando tiempo.

Fuente: Pathmatics (01/11/2020 20/12/2020), al 27/12/2020

Destacar la exclusividad a través de la promoción de sets de regalo de edición limitada

Nordstrom también destacó la edición limitada Dyson juegos de regalo a través de anuncios gráficos de escritorio. El minorista promocionó juegos de regalo de edición limitada que utilizaban este anuncio de pantalla de escritorio, presentado principalmente en Yahoo y YahooNews.com.

Fuente: Pathmatics (01/11/2020 20/12/2020), al 27/12/2020

Utilice propuestas de costo «por debajo de» para atraer a compradores que se adaptan a su presupuesto

Ulta valor destacado con opciones asequibles de obsequios navideños. Al mantener los obsequios por debajo de $ 25, Ulta se posiciona como el minorista de belleza rentable.

Mantenga un tema constante mientras habla con una variedad de compradores de productos de belleza

Objetivo ejecutó el mismo formato de video corto para hablar con diferentes tipos de compradores de productos de belleza.

Ofrezca una variedad de obsequios, desde prestigio hasta valor, para satisfacer todas las necesidades de obsequios en un solo lugar

Macy's dirigido Facebook usuarios con publicaciones en carrusel, que van desde regalos lujosos como Chanel a juegos de regalo basados ​​en el valor de Clinqiue.

Fuente: Pathmatics (01/11/2020 20/12/2020), al 27/12/2020

Lo que pensamos

COVID-19 continuará impactando las ocasiones de obsequios y las campañas publicitarias hasta bien entrado el 2021. Las marcas que ofrecen una variedad de obsequios a varios precios y aquellas que se enfocan en el cuidado personal y / o hablan con compradores de belleza limpios prevalecerán. La ubicación y el medio de la publicidad continuarán evolucionando con un enfoque más fuerte que nunca en el contenido de video atractivo. A medida que el tiempo que pasan frente a las pantallas sigue siendo elevado, las marcas se verán obligadas a encontrar formas creativas de atraer consumidores a sus sitios. Las redes sociales y los videos jugarán un papel esencial en el marketing de belleza.

Las marcas de belleza que buscan aumentar su visibilidad en 2021 se verán obligadas a expandir sus líneas de comunicación, para «encontrarse» con los consumidores donde pasan el tiempo y para atraer a los compradores con poca capacidad de atención y con presupuesto limitado. Al mirar hacia atrás, las marcas de belleza pueden cambiar sus estrategias para maximizar su alcance de regalos.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar