Marketing B2B

El impacto de la pandemia en las canalizaciones y los presupuestos de los comercializadores B2B

La mayoría de los especialistas en marketing B2B dicen que la pandemia de COVID-19 ha provocado una disminución en el flujo de clientes potenciales creado por marketing, y la mayoría también dice que la pandemia ha provocado una disminución en su presupuesto de marketing, según una investigación reciente de Demand Spring.

El informe se basó en datos de una encuesta realizada a fines de 2020 entre 72 comercializadores B2B en América del Norte.

Alrededor del 30% de los comercializadores B2B dicen que la pandemia ha disminuido su cartera creada por marketing en menos del 20% y el 28% de los comercializadores B2B dice que la pandemia ha disminuido su cartera en más del 20%.

Un poco más de uno de cada cinco (21%) de los especialistas en marketing B2B dicen que su cartera creada por marketing ha aumentado debido a la pandemia y la misma proporción dice que no ha habido cambios.

El impacto de COVID-19 en los presupuestos de marketing

Alrededor del 55% de los especialistas en marketing B2B dicen que la pandemia ha reducido su presupuesto de marketing, el 18% dice que ha aumentado su presupuesto y el 27% dice que no ha habido cambios.

Impacto de COVID-19 en eventos en vivo

Alrededor del 78% de los especialistas en marketing B2B dicen que han reemplazado los eventos en vivo con seminarios web durante la pandemia y el 68% dice que han reemplazado los eventos en vivo con eventos virtuales.

Sobre la investigación: El informe se basó en datos de una encuesta realizada a fines de 2020 entre 72 especialistas en marketing B2B en América del Norte.

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