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Configuración de IP compartida o dedicada: ¿Cuál es la adecuada para mí?

Si está considerando si un IP compartida o IP dedicada el medio ambiente es mejor para su negocio, esta guía rápida lo ayudará a decidir.

Explicaremos las diferencias entre los dos y cómo su reputación de IP puede afectar su reputación del remitente y capacidad de entrega de correo electrónico.

Empecemos con lo básico.

Tabla de contenido

¿Qué es una dirección IP?

La dirección de Protocolo de Internet (TCP / IP) es un identificador de un dispositivo conectado que se utiliza en redes tanto internas (IP privadas) como en Internet (IP públicas). Una dirección IP se compone de cuatro números separados por puntos, por ejemplo 8.8.8.8.

En lo que respecta al marketing por correo electrónico, la atención se centra en las direcciones IP públicas y en cómo se asocia con su dominio de envío (por ejemplo, e.mybrand.com). Las direcciones IP son dedicadas (exclusivas para el remitente) o compartidas (con otros clientes).

¿Qué es la reputación del remitente?

La reputación del remitente es la relación que se crea entre el remitente y el destinatario (generalmente proveedores de servicios de Internet (ISP), para aumentar y mantener nuestra capacidad de entrega. Cuanto mayor sea nuestra reputación, mayor será la probabilidad de que su mensaje se envíe a la bandeja de entrada de los destinatarios.

Muchos factores influyen en la tasa de entregabilidad, en otras palabras, la proporción de mensajes que llegan a la bandeja de entrada frente a la carpeta de correo no deseado o, en el peor de los casos, nada. Si bien no es exhaustivo, estos factores incluyen:

  • Volumen y frecuencia del mensaje enviado
  • Calidad de los datos capturados en el momento del registro
  • Porcentaje de mensajes marcados como spam o denunciados
  • Inclusión en listas de bloqueo de receptores
  • Direcciones de spam que se envían a
  • Compromiso de los correos: ¿los destinatarios responden activamente a los correos?
  • Reputación del dominio y cuando fue registrado
  • Transparencia del dominio (la propiedad ha sido oculta por la protección de la privacidad)
  • El dominio de nivel superior (TLD): no todas las extensiones de dominio se tratan como iguales
  • Número de mensajes rechazados (tasa de rebote)
  • Calidad y relevancia de los correos enviados por un remitente individual
  • Tasa de cancelación de suscripción

¿Qué es un entorno de IP compartida?

Como el nombre sugiere, una dirección IP compartida es utilizado por varios remitentesY, por lo general, se proporciona en un grupo de varias direcciones IP. La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico también ofrecen grupos de IP compartidos. Esto significa que otros remitentes también usan la dirección IP que está usando para enviar sus correos electrónicos, y todos ellos podrían tener el potencial de afectar su propia reputación de envío.

Lo que esto significa para usted es que no es la única parte que afecta su reputación de IP, por lo que no tiene control total sobre ella. A veces, compartir es indiferente.

Como señala M3AAWG:

“Compartir un entorno entre más de una entidad significa que también se comparte la reputación de la propiedad intelectual. Al aprovisionar varias entidades dentro de un entorno compartido, los errores cometidos por cualquier remitente en el entorno pueden diluir el impacto global en la reputación «.
(Fuente: M3AAWG Sender Best Common Practices Version 3.0, p9)

Dado que la reputación de IP es sensible a los cambios en el volumen de envío, hay circunstancias en las que tener su cuenta aprovisionada en un entorno compartido podría ser más apropiado.

Por lo general, recomendamos grupos de direcciones IP compartidas para remitentes de bajo volumen que envían un volumen pequeño a listas modestas de suscriptores. o no mantienen una frecuencia de envío constante (que es necesaria para crear una alta capacidad de entrega constante para una única dirección IP).

¿Qué es una dirección IP dedicada?

Alternativamente, GetResponse MAX proporciona direcciones IP dedicadas. En esta configuración, un cliente tiene el uso exclusivo y la responsabilidad del correo saliente enviado desde sus propios dominios. Esto significa que puede controlar completamente la reputación de su remitente y monitorearla directamente. Fundamentalmente, su reputación de envío no se verá afectada por la actividad de correo electrónico de otra persona.

Cambiar a una dirección IP dedicada es una buena idea para altoer remitentes de volumen con una frecuencia más consistente. Con IP dedicadas, puede concentrarse en construyendo una sólida reputación con el tiempo y mejorarlo, asegurándose de que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada de los clientes.

IP compartida o dedicada: ¿que diferencia hace?

A estas alturas, ya puede ver que la diferencia es significativa. Pero centrémonos en aspectos específicos que pueden ser clave para su negocio.

Reputación

Dirección IP dedicada: responsabilidad individual

Eres el único remitente que usa una dirección IP dedicada y eres el único responsable de lo que envías desde ella. Los resultados de su capacidad de entrega dependen completamente de usted y nadie puede afectar la reputación de su remitente, a diferencia de un entorno de grupo de IP compartido.

Si no está seguro de poder gestionar esta responsabilidad por su cuenta, ¿por qué no buscar un socio con conocimientos que pueda ayudarlo en el proceso?

Con GetResponse MAX, recibirá soporte de capacidad de entrega y monitoreo de reputación por parte de nuestro equipo de administración de relaciones ISP. Contará con la asistencia de su administrador de cuentas y de nuestros expertos internos en capacidad de entrega con más de 20 años de experiencia, que le brindarán las mejores prácticas y conocimientos prácticos para que logre y mantenga la máxima capacidad de entrega de correo electrónico.

Envío desde un grupo de IP compartido: responsabilidad compartida

Si está utilizando un grupo de IP compartida, la capacidad de entrega se convierte en una responsabilidad compartida por todos los remitentes de la dirección IP específica. Las malas prácticas de otra persona pueden afectar negativamente su capacidad de entrega. Por otro lado, como remitente de pequeño volumen, se beneficia de un mayor volumen de correo electrónico

Las direcciones IP compartidas utilizadas por nuestros clientes de autoservicio GetResponse son monitoreadas continuamente por HYDRA, el sistema anti-abuso interno de GetResponse. Esto nos permite aplicar las mejores prácticas, monitorear las estadísticas y suspender las cuentas de los usuarios que abusan del sistema.

Por muy rápido y preciso que sea el sistema para detectar una actividad incorrecta (intencionada o no), el daño a la reputación puede ocurrir de inmediato (como el filtrado dinámico y la inclusión en listas de bloqueo).

Estrategia de segmentación para direcciones IP dedicadas

Una estrategia de IP dedicada no solo debe considerarse para enviar correos electrónicos de marketing, sino también para diferentes flujos de mensajes. Varios proveedores de buzones abogan por segmentar márketing desde mensajes transaccionales.

La segmentación puede ayudarlo de muchas maneras porque los ISP eligen si entregar sus mensajes según reputación del remitente asociada con los dominios / subdominios que utiliza.

Al separar sus correos de marketing / promocionales de los transaccionales, puede asegurarse de que mantengan una reputación de envío independiente y una capacidad de entrega.

Por ejemplo, el correo de marketing / promocional podría generar más quejas capaces de interrumpir comunicaciones transaccionales más críticas (por ejemplo, creación de cuenta, restablecimiento de contraseña o confirmación de pedido).

Al crear subdominios para sus correos electrónicos transaccionales y sus correos electrónicos de marketing / promocionales, protege su capacidad de seguir enviando, por ejemplo, mensajes transaccionales incluso si tiene problemas con la capacidad de entrega de sus mensajes de marketing / promocionales.

Segmentar también ayuda solucionar problemas en el futuro en caso de que ocurran, ya que puede aislar qué campañas o fuentes de datos pueden haber contribuido al daño a la reputación.

Segmentación con dirección IP dedicada.

Identidad de marca consistente

IP dedicada: control total de su marca

Un dominio de correo y una dirección IP dedicados le permiten tomar el control total de su identidad en línea para mantener la coherencia en todas las campañas en línea.

Cuando utilice una dirección IP dedicada, puede marca tu dominio de envío. Un dominio personalizado también aumentará la credibilidad de su marca.

Todos sus correos electrónicos aparecerán enviados desde sus propios servidores. Y eso significa que la información de su remitente se destacará en las bandejas de entrada, con todos los enlaces de seguimiento con su nombre de marca.

Dirección IP compartida: sin dominio de marca

Cuando comparte un canal de envío, realmente no puede marcar el dominio de envío por sí mismo. Por lo tanto, no tiene acceso a los beneficios mencionados anteriormente.

Envío a través de IP compartida y dedicada.

Velocidad de envío

IP dedicada: envíe correos electrónicos rápidamente

Cuando envías millones de mensajes, debes asegurarte de que todos se envíen rápidamente y no te llevará días. Cuando tiene una oferta especial o una campaña por tiempo limitado, simplemente no puede darse el lujo de entregar sus mensajes demasiado tarde.

Eres el único que envía desde tu dirección IP dedicada, así que sus mensajes serán enviados inmediatamentey eso es algo que debe tachar de su lista de preocupaciones.

IP compartida: posibles colas por delante

Si planea enviar un gran volumen de mensajes desde una IP compartida, debe considerar enviar colas. Sus correos electrónicos se pondrán en cola junto con los mensajes de otros remitentes. Esto significa que su velocidad a las bandejas de entrada es limitada, a diferencia de los envíos desde una infraestructura dedicada, que evita la cola y se envía mucho más rápido.

Vaya más allá y evolucione con GetResponse MAX

Configuración

Con una infraestructura dedicada, debe pasar por un proceso de configuración completo, incluida la configuración de un dominio de envío, la configuración de autenticaciones, etc.

Cuando usa GetResponse MAX, tiene sus administradores de cuenta y de incorporación para ayudarlo, por lo que no tiene que hacerlo todo usted mismo. Su soporte individual proporcionará asistencia para la configuración de los métodos de autenticación de correo electrónico, como DKIM, SPF o DMARC. Lo ayudarán a configurar un nuevo dominio y mucho, mucho más.

Su administrador de cuentas probará su nuevo servidor dedicado. Esto incluye pruebas de funciones, envío de muestras y verificación técnica para comprobar que todo funciona. También crearán ciclos de retroalimentación, que son conexiones especiales con los principales ISP. Esto nos permite saber cuando alguien marca un correo electrónico como spam, para que podamos eliminarlo instantáneamente de su lista. No todos los proveedores de buzones ofrecen ciclos de retroalimentación, pero los creamos para los que sí lo hacen.

Calentamiento de IP

Con una IP dedicada, debe pasar por el proceso de preparación de IP. Esto se debe a que las nuevas direcciones IP no tienen historial de envío y son frías, por lo que deben ganarse su reputación con los receptores. Es fundamental que demuestre un comportamiento realmente bueno enviando correos electrónicos relevantes y basados ​​en permisos antes de que puedan confiar en que sus correos masivos se enviarán a las carpetas de la bandeja de entrada.

Los remitentes que califiquen que usen GetResponse MAX pueden ser elegibles para el Calentamiento de IP asistido. Esto eliminará gran parte de la carga de un enfoque de calentamiento IP frío convencional.

Con Assisted IP Warmup, configuraremos un umbral para que envíe su IP dedicada, que se ajusta automáticamente a medida que aumenta progresivamente su reputación de envío. El resto de los mensajes que deben enviarse se enviarán automáticamente desde nuestro grupo de IP compartido de alta calidad, y este nivel se ajustará con el tiempo hasta que su IP esté completamente calentada y lista para entregarse por sí sola.

Delawarededicado apoyo

Con GetResponse MAX, obtiene soporte experto para ayudarlo con los desafíos de capacidad de entrega, configuración y preparación de IP, y cualquier cosa que pueda ayudarlo a llegar a más bandejas de entrada con el contenido de su correo electrónico.

Con apoyo individual, recibe un administrador de cuenta dedicado que es su

punto de contacto constante. Son esencialmente una extensión de su equipo, inmersos en su negocio, desafíos y objetivos, listos con el conocimiento y las herramientas que necesita para tener éxito.

¿Listo para su IP dedicada?

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