Investigación de mercado

Mejoras prometedoras: mapa de calor de recuperación minorista de EE. UU. De Forrester, febrero de 2021

Desde abril de 2020, hemos estimado cómo las economías minoristas de 30 importantes áreas metropolitanas de EE. UU. Se están recuperando del COVID-19. Al agregar 11 métricas (entre las ventas minoristas, los indicadores económicos locales y la propagación del virus), nuestro modelo predice que estas áreas metropolitanas enfrentarán diferentes niveles de interrupción de COVID-19. Para estas métricas, analizamos los datos a nivel metropolitano, de condado y estatal de EE. UU. Sobre:

  • Dependencia previa del retail. Analizamos las ventas minoristas per cápita, el empleo del sector minorista per cápita y el PIB minorista estimado.
  • Severidad del brote de COVID-19. Observamos el tamaño del brote per cápita, las muertes per cápita debido al COVID-19, la rapidez con la que aumentan los casos y la cantidad de nuevas solicitudes de desempleo.
  • Esfuerzos de remediación. Analizamos los datos estimados de distanciamiento social, el tráfico de personas en las tiendas minoristas por estado y cuán proactivos eran los pedidos para quedarse en casa en cada ciudad.

Si bien cada área metropolitana tiene sus propios picos y valles, hemos visto dos picos nacionales: uno en la primavera de 2020 y otro este invierno. Parece que en febrero de 2021, hay señales prometedoras de que estamos a la baja desde el pico invernal. En las 30 áreas metropolitanas que examinamos, encontramos que el aumento promedio mes a mes en los casos de COVID-19 es el más bajo desde noviembre de 2020. Además, las ventas minoristas en EE. UU. Crecieron un 5.3% en enero, que fue el mayor aumento en siete meses.

Aunque hay noticias positivas a nivel nacional de EE. UU., Las economías minoristas a nivel metropolitano aún están experimentando diferentes niveles de recuperación. Este mes, Dallas, Nueva York y Los Ángeles también se encuentran en nuestra zona «amarilla» (es decir, una recuperación minorista más débil). En este punto, estas áreas metropolitanas tienen altos niveles de infección diaria per cápita, así como un alto desempleo.

Si desea ver los datos detrás de estas métricas o ver más áreas metropolitanas, comuníquese con su representante de cuenta de Forrester, programe una consulta conmigo o envíe un correo electrónico a Madeline Cyr, investigadora, a mcyr@forrester.com.

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