Marketing B2B

Nuevos canales, mejor orientación: cómo está cambiando el marketing tecnológico B2B

La mayoría de los comercializadores B2B de tecnología y telecomunicaciones dicen que su empresa planea aumentar el número de canales de marketing en su combinación de medios en 2021 y centrarse en impulsar la eficiencia en la focalización, según una investigación reciente de WARC y Spotify.

El informe se basó en datos de una encuesta a 330 especialistas en marketing de telecomunicaciones y tecnología B2B en 10 países.

Alrededor del 54% de los encuestados dice que aumentar el número de canales en la combinación de medios de su empresa es parte de su estrategia actual, y el 41% está considerando aumentos como parte de su estrategia futura.

La mitad de los encuestados dice que está experimentando con nuevos canales y el 45% dice que planea experimentar con nuevos canales en el futuro.

Un poco más de la mitad (51%) de los especialistas en marketing de tecnología y telecomunicaciones B2B dicen que están buscando nuevas formas de contar la historia de su marca.

Como parte de su planificación de canales actual, el 54% de los comercializadores de tecnología y telecomunicaciones B2B dicen que buscan impulsar la eficiencia en la focalización, y la mitad busca crear experiencias más personalizadas.

Aproximadamente el 85% de los comercializadores B2B de tecnología y telecomunicaciones están de acuerdo con esta afirmación: «La pandemia ha llevado a nuestra empresa a explorar nuevas rutas para la generación de leads».

Casi tres de cada cuatro comercializadores de tecnología y telecomunicaciones B2B (73%) esperan que la inversión de su empresa en video en línea y publicidad gráfica aumente en 2021, y el 66% espera que aumente la inversión de su empresa en publicidad de audio digital.

Sobre la investigación: El informe se basó en datos de una encuesta a 330 especialistas en marketing de telecomunicaciones y tecnología B2B en 10 países.

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