Investigación de mercado

Elige desafiar: Día Internacional de la Mujer 2021


Para conocer las últimas noticias sobre el consumidor y la industria, las principales tendencias y las perspectivas del mercado, permanezca atento a las noticias de Mintel con comentarios del equipo de analistas de categorías globales de Mintel.

06 de marzo de 2021 05 de marzo de 2021

Celebrar Día Internacional de la Mujer 2021, le pedimos a los analistas de Mintel en nuestras oficinas globales que destaquen a una mujer en su industria que sientan personifica el tema de este año de Elige desafiar.

Sharon Chuter – Fundadora de UOMA Beauty

Roshida Khanom, directora de categoría – Mintel Beauty & Personal Care (Reino Unido)

Si bien «diversidad» se ha convertido en una palabra de moda en belleza durante el año pasado, un nombre que realmente se destaca por estar a la vanguardia de la inclusión y asegurarse de que no se convierta en una tendencia pasajera para la industria es Belleza UOMA fundador Sharon Chuter.

Sharon lanzó la campaña «Pull Up For Change» y #PullUpOrShutUp el verano pasado pidiendo a las marcas de belleza que revelen la cantidad de empleados negros que tienen, incluidos los de nivel corporativo y ejecutivo. Al publicar cajas negras y etiquetar #Las vidas de los negros son importantes llama la atención sobre el tema de la desigualdad, no es suficiente para realmente marcar la diferencia. La campaña hizo un llamado a las marcas a ser más responsables desde adentro hacia afuera, y también llamó a las marcas que se han beneficiado de la cultura negra y los negros, pero que se habían quedado atrás en lo que respecta a ser inclusivas dentro de sus organizaciones. Dentro de las 72 horas posteriores al inicio de la campaña, una gran cantidad de marcas de belleza y minoristas, incluidos L'Oréal y Cosméticos Kylie, reveló sus estadísticas y aquellos sin gente negra en puestos de liderazgo prometieron hacerlo mejor.

Este año, Sharon ha lanzado una petición pidiendo a Merriam Webster y al Oxford English Dictionary que actualicen sus definiciones de «negro» para eliminar sus asociaciones con la negatividad. La campaña se ha asociado con marcas de belleza para crear ediciones limitadas de productos icónicos para honrar la negrura.

Sharon no es ajena a los prejuicios raciales, ya que se ha enfrentado a muchas barreras como mujer negra al lanzar una marca de belleza que celebra la inclusión y la autoexpresión. UOMA se traduce como «hermoso» en igbo, un idioma que habla la gente igbo del suroeste de Nigeria. La gama de bases de la marca Say What ?! va más allá de la sombra para abordar las preocupaciones específicas de la piel de diferentes tonos de piel, mientras Lápiz labial mate Badass Icon La colección lleva el nombre de las influyentes mujeres negras.

Pimradaporn Benjawattanapat (Pimrypie) – Comerciante e influenciador en línea

Pongsanguan Jiradechakul (Woon), Analista de investigación sénior de Mintel – Estilos de vida del consumidor (Tailandia)

Cuando ser socialmente responsable se ha convertido en solo una marca en una casilla de verificación para muchas organizaciones, algunas personas simplemente sienten la necesidad de hacerlo de forma natural, como Pimrypie, un influencer de 30 años que debutó como comerciante en línea.

Pimrypie se hizo popular por su personalidad audaz, fuerte y directa como influencer. Comenzando con la venta de todo, desde pasta de chile hasta cosméticos a través de transmisiones en vivo en su canal en línea, Pimrypie se ganó la reputación de usar un lenguaje directo pero sincero para interactuar con su público, a quien se ganó el corazón por ser real y honesta. Hoy, tiene más de 3 millones de suscriptores en su canal de YouTube.

Pimrypie no solo vende productos, sino que también es conocida como una persona caritativa. En el Día del Niño, en enero de 2021, publicó un videoclip de ella dando una donación a niños desfavorecidos en el distrito de Omkoi, un área a 300 kilómetros de Chiang Mai, que se ha quedado rezagada económicamente en otras partes del país. La gente vive en la pobreza, sin electricidad y la educación está fuera de su alcance. Pimrypie donó 550.000 THB para proporcionar paneles de células solares, zapatos, huertos y un televisor de pantalla grande para los niños. Su objetivo es exponerlos al mundo exterior que, con suerte, los inspiraría a soñar en grande y hacer grandes cosas en el futuro.

Su acción provocó conversaciones sobre el profundo nivel de desigualdad económica y social en Tailandia. Esto no solo provocó discusiones sobre la acción de la autoridad para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos tailandeses, sino que también nos obligó, como individuos, a tener un momento para reflexionar sobre nosotros mismos y “¿qué hemos hecho por la sociedad y qué podemos hacer por los demás? ? «

Pimrypie es también un ejemplo audaz de autoexpresión. Su video musical recién lanzado «Yaa Na Ka», que significa «No», cuenta lo difícil que ha sido su vida y muestra que no le importa la negatividad que los demás tienen hacia ella.

Las acciones de Pimrypie son un llamado para que las personas se respeten a sí mismas. Es una mujer que inspira no solo a las mujeres, sino a cualquier persona de todos los ámbitos de la vida, para que se abrazen y hagan cosas buenas por el mundo.

Caroline Cotto y Claire Schlemme – Fundadoras de Renewal Mill

Melanie Bartelme, analista mundial de alimentos de Mintel, (EE. UU.)

Caroline Cotto y Claire Schlemme fundado Molino de Renovación transformar subproductos de la producción de alimentos en ingredientes nutritivos y valiosos. Comenzaron con okara, la pulpa sobrante del prensado de la leche de soja, y han trabajado con otras empresas ecológicas para incorporar okara a los alimentos terminados, como Pulp Chips reciclados de Pulp Pantry, propiedad de una mujer. Desde el lanzamiento de la empresa, Cotto y Schlemme también han producido una gama de productos orientados al consumidor, desde galletas hasta mezclas para hornear. Puede ser difícil convencer a los consumidores de que prueben cosas nuevas, y Renewal Mill ha utilizado Instagram de manera magistral para mostrar a los espectadores lo deliciosos que pueden ser las harinas, mezclas y productos terminados de la empresa.

Además, Cotto y Schlemme han utilizado la plataforma para ampliar las misiones de otras empresas afines. En diciembre de 2019, Renewal Mill creó un «calendario de Adviento» visualmente impactante en su feed de Instagram, con cada «bloque» con un obsequio de otras pequeñas empresas de alimentos y bebidas, como Kuli Kuli moringa, propiedad de una mujer. En su último movimiento, Renewal Mill utilizó su posición para destacar un problema cercano al corazón de los fundadores: el cambio climático. El nuevo empaque de la compañía, que se lanzó en 2020, presenta diseños inspirados en el clima que «están destinados a conectar más claramente la reducción del desperdicio de alimentos y la prevención del cambio climático para los consumidores».

Djamila Ribeiro – Sus contribuciones al movimiento antirracista en Brasil

Amanda Caridad, Analista senior de belleza y cuidado personal de Mintel (Brasil)

A la luz de los movimientos sociales que se han fortalecido durante la pandemia de COVID-19, las marcas brasileñas de belleza y cuidado personal enfrentarán el desafío de atender a los consumidores de piel oscura que aún están desatendidos, pero que representan un potencial relevante y estratégico en Brasil, que es conocido por su diversidad étnica. Según Trend de Mintel, «Driver Identity» y su pilar subyacente «Heritage», que señala cómo los consumidores ven su herencia cultural como una parte importante para expresar su identidad en la sociedad.

Sintonizada con la relevancia de este tema, la marca O Boticário se ha asociado con el activista social, escritor y filósofo brasileño Djamila Ribeiro una miniserie titulada “Cómo ser antirracista” en noviembre de 2020, mes en el que se celebra Día de la Conciencia Negra en algunos estados brasileños. La miniserie se divide en cuatro episodios, donde Djamila analiza el racismo estructural y el privilegio blanco, inspirada en sus libros más vendidos Little Antiracist Book, Who's Afraid of Black Feminism y What is Locus of Speech. Además de la colaboración con O Boticário, Djamila fue invitada por la marca de cosmética Quem Dise, Berenice? (que es parte de Grupo Boticário) para co-crear su propia barra de labios en su nueva colección «Mujeres que amamos» (en portugues, «Como Mulheres que amamos”), Una edición limitada que celebra la libertad de las mujeres de ser ellas mismas y romper con viejos patrones de belleza. Las marcas podrían inspirarse en esos ejemplos y proporcionar un enfoque más ético a la discusión de temas relevantes como el racismo. Según la próxima investigación de Mintel Brasil sobre actitudes hacia la ética y la sostenibilidad, casi tres de cada cinco brasileños esperan que las marcas promuevan la igualdad (por ejemplo, la equidad racial, de género) sea considerada ética, y entre las mujeres este porcentaje aumenta, reforzando cómo las marcas pueden tener éxito promoviendo prácticas éticas.

Djamila es actualmente editor colaborador del semanario Carta Capital y columnista del Folha de S. Paulo periódico. En 2019 Djamila fue galardonado por el Premios Príncipe Claus, un fondo holandés establecido en 1996 que apoya a artistas, pensadores críticos y organizaciones culturales que innovaron en cultura y desarrollo social. También fue incluida entre las 20 Mujeres Exitosas de Brasil por Forbes en 2021, gracias a sus contribuciones en el ámbito social.

Rina Ishii, fundadora de Nagi y directora ejecutiva de BLAST Inc.

Reiko Hasegawa, analista senior de belleza y cuidado personal (Japón)

Rina Ishii es una de las muchas jóvenes emprendedoras de Japón que trabaja activamente para empoderar a las mujeres en su país. Después de lanzar medios de empoderamiento femenino EXPLOSIÓN y marca de ropa interior a prueba de épocas Nagi en 2018, el Millennial de 31 años apareció en el Forbes «Lista de Japón 30 menores de 30 (categoría de influenciadores)» en 2019.

BLAST es un medio que se enfoca en celebrar a las mujeres. Utilizando Instagram, Twitter e IGTV para impulsar la participación de la audiencia, cubre varios temas, desde problemas sociales hasta la higiene menstrual y la salud sexual, lo que hace que sea más cómodo para las mujeres y las niñas hablar sobre los temas normalmente tabú en Japón.

Eliminando la necesidad de llevar productos de higiene menstrual, el primer lote de la colección debut de Nagi se agotó en su primera semana. Con diseños elegantes y opciones de color, la colección también atrae a los consumidores conscientes del medio ambiente, que buscan formas de reducir los desechos reemplazando los productos menstruales desechables. Fabricada en Japón, la ropa interior de alta calidad ofrece súper absorbencia y comodidad, así como efectos desodorantes y antibacterianos. Aunque todavía tiene un nicho en el mercado, la marca ha tenido un comienzo prometedor y ha demostrado que la ropa interior de época puede ser una gran alternativa sostenible a los protectores de bragas, las toallas sanitarias y los tampones. La marca también celebra las hermosas formas de todas las mujeres en sus campañas publicitarias.

En lo que respecta a la igualdad de género, Japón está muy por detrás de otros países avanzados del mundo. En el 2020 foro Economico Mundial En el informe, Japón ha caído al puesto 121 en el ranking mundial de 153 países en términos de paridad de género. Sin embargo, gracias a Rina y a la creciente ola de jóvenes activistas que defienden la igualdad, tenemos grandes esperanzas y creemos que estas mujeres podrían crear cambios positivos para las generaciones futuras.

Magdalena Kubit – CEO de Magda Plant-Based

Honorata Jarocka, analista senior de alimentos y bebidas de Mintel (Polonia)

Hacer del veganismo un movimiento más inclusivo puede verse como la fuerza impulsora detrás del éxito de Magda a base de plantas, una pequeña empresa local dirigida por Magdalena Kubit y ubicado en la región montañosa de Polonia. Establecida en 1991 como un fabricante de productos lácteos por el padre de Magdalena, la empresa en ese entonces se llamaba Jogurty Magda, inspirada en el nombre de Magdalena. Desde el principio, ha tenido una fuerte ambición impulsada por la innovación (por ejemplo, el lanzamiento de un yogur probiótico clínicamente probado en 1997) y, a partir de 2015, cuando Magdalena se unió al equipo, ha estado avanzando hacia un futuro más basado en plantas. . Impulsada por su visión de impulsar la tendencia basada en plantas en un país que es conocido por su cocina tradicional, los valores y las prioridades de vida de Magdalena están profundamente arraigados en la salud y el respeto al medio ambiente, que han sido adoptados como la misión de la empresa.

Como resultado, el final de 2017 vio la introducción de PlantOn alternativas de yogur a base de coco que rápidamente se han ganado un público fiel. Basada en celebrar la naturaleza y promover estilos de vida saludables, la misión de Magdalena es ofrecer productos a base de plantas que sean sabrosos, asequibles y accesibles. Este enfoque combinado con un estilo de comunicación positivo ha permitido a Magda Plant-Based llegar a un grupo más amplio de consumidores más allá de los veganos y las personas con alergia a los lácteos / intolerancia a la lactosa. El éxito de la compañía en las alternativas lácteas también ha marcado un movimiento importante, y único, en el espacio de alimentos y bebidas en Polonia, ya que a mediados de 2020 se anunció una transición oficial hacia una empresa totalmente basada en plantas.

Con una visión clara y pasión por establecer un nuevo curso de desarrollo en la industria láctea, Magdalena es una fuerte pionera y modelo a seguir para otros empresarios polacos que desean subirse al carro de las plantas y también dar un nuevo giro a la cocina tradicional. que es conocido por sus platos con mucha carne.

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